12月31日，腾讯QQ与MM豆在上海正大广场举办了一场大型落地活动，现场随处可见经典的QQ、QQfamily形象和MM豆卡通形象，吸引了许多游客和路人前去合影拍照，甚至有人嬉说“这是中国最有名的网红和美国‘逗比’的一次历史性‘会晤’”。作为QQ在猴年的首次跨界营销合作，此次也不例外的在手机QQ的个性装扮中推出了全新的QMFun(QQ&MM豆联合形象)形象，如对话气泡、大表情、背景等，让品牌联合得以延伸，也为腾讯QQ2016年的娱乐社交打开了新的篇章。

高达三米的巨幅QQ和MM豆装置

　　联合形象元旦亮相，跨年活动精彩纷呈

　　在活动现场，除了大家都熟知的QQ企鹅形象以外，还有QQfamily家族形象亮相，现场以QQ和红豆为核心形象，其他的四组形象分在两侧，加入了冰雪元素，如雪山、冰屋、雪橇，并摆放了礼物，以及各种新奇的道具装置引起现场观众的围观。

　　对于突然出现的这群“家伙”，商场的负责人表示，因时值新年，QQ和MM豆的合作为商场增添了许多热闹的节日气氛，此次活动现场还设置了很多群众互动环节，据了解，本次QQ和MM豆的活动主题为“新年愿望喊出来”，现场群众拿着喇叭大声喊出自己的新年愿望后，就可以获得新年礼品一份。吸引了许多当地年轻用户前来游玩，特别是年轻的群体，如办公白领，学生等。

活动现场人头攒动

　　IP虚拟周边登陆QQ，品牌形象深入人心

　　1月5日，在QQ音乐、QQ空间的移动终端上更是赫然出现了QQ与MM豆品牌合作的闪屏内容，据了解 QQ音乐和QQ空间客户端的用户量达数亿，此次品牌合作，也正是利用了QQ庞大的用户基数，才得以使合作被更深入的推广。

　　QQ音乐、QQ空间客户端闪屏

　　QQ作为一个具备着强大娱乐基因的社交平台，QQfamily家族自亮相之后，以其各有特色的造型深受到广大用户的喜爱，并衍生出了许多虚拟周边，例如QQ大表情，多彩气泡，聊天背景等个性装扮，在2015年的12月份也正式推出自己的首张漫画。毋庸置疑的是，QQfamily将被打造成为强IP的趋势愈发明显。据了解，QQ的大表情、主题等虚拟周边也有着非常丰富的经验，日均下载量在千万级别，每天用户使用次数更是突破3亿，已经足以为品牌合作提供成熟的渠道、数据、用户等平台资源。

　　QM Fun表情下载

　　此次QQ与MM豆的品牌战略合作同样也是一次双赢的合作，不但可以为QQ用户提供更多娱乐化内容，如个性装扮、大表情，同时也让MM豆的品牌形象更加深入用户群体中;除外，此次QQ和MM豆的合作也是首次IP合作的线下大型活动，打破了过去只做线上传播的铁律。特别是在QQ正式提出了娱乐社交战略之后，进一步将QQ上的各种资源进行体系化整合，为QQ未来连接娱乐产业提供了强大助力。

　　在2015一年的时间里，QQ为娱乐产业提供了强大的推力，先后与哆啦A梦、小黄人、火星救援等都有过娱乐社交战略合作，起到了重要的“连接器”作用。QQ娱乐社交的战略，就是希望通过QQ平台，打破传统品牌联合传播手段固化的瓶颈。通过虚拟周边，比如用户在日常对话聊天中使用品牌合作的表情，让大家对品牌的感知能够从线下活动到日常生活中去。相信不久之后，会有越来越多的品牌加入，QQ也将继续深入拓展娱乐社交板块的疆土。

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