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QQ携MM豆亮相上海,超强IP联手开拓娱乐社交新征程

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/8 16:09:00

  12月31日,腾讯QQ与MM豆在上海正大广场举办了一场大型落地活动,现场随处可见经典的QQ、QQfamily形象和MM豆卡通形象,吸引了许多游客和路人前去合影拍照,甚至有人嬉说“这是中国最有名的网红和美国‘逗比’的一次历史性‘会晤’”。作为QQ在猴年的首次跨界营销合作,此次也不例外的在手机QQ的个性装扮中推出了全新的QMFun(QQ&MM豆联合形象)形象,如对话气泡、大表情、背景等,让品牌联合得以延伸,也为腾讯QQ2016年的娱乐社交打开了新的篇章。

高达三米的巨幅QQ和MM豆装置

  联合形象元旦亮相,跨年活动精彩纷呈

  在活动现场,除了大家都熟知的QQ企鹅形象以外,还有QQfamily家族形象亮相,现场以QQ和红豆为核心形象,其他的四组形象分在两侧,加入了冰雪元素,如雪山、冰屋、雪橇,并摆放了礼物,以及各种新奇的道具装置引起现场观众的围观。

  对于突然出现的这群“家伙”,商场的负责人表示,因时值新年,QQ和MM豆的合作为商场增添了许多热闹的节日气氛,此次活动现场还设置了很多群众互动环节,据了解,本次QQ和MM豆的活动主题为“新年愿望喊出来”,现场群众拿着喇叭大声喊出自己的新年愿望后,就可以获得新年礼品一份。吸引了许多当地年轻用户前来游玩,特别是年轻的群体,如办公白领,学生等。

活动现场人头攒动

  IP虚拟周边登陆QQ,品牌形象深入人心

  1月5日,在QQ音乐、QQ空间的移动终端上更是赫然出现了QQ与MM豆品牌合作的闪屏内容,据了解 QQ音乐和QQ空间客户端的用户量达数亿,此次品牌合作,也正是利用了QQ庞大的用户基数,才得以使合作被更深入的推广。

  QQ音乐、QQ空间客户端闪屏

  QQ作为一个具备着强大娱乐基因的社交平台,QQfamily家族自亮相之后,以其各有特色的造型深受到广大用户的喜爱,并衍生出了许多虚拟周边,例如QQ大表情,多彩气泡,聊天背景等个性装扮,在2015年的12月份也正式推出自己的首张漫画。毋庸置疑的是,QQfamily将被打造成为强IP的趋势愈发明显。据了解,QQ的大表情、主题等虚拟周边也有着非常丰富的经验,日均下载量在千万级别,每天用户使用次数更是突破3亿,已经足以为品牌合作提供成熟的渠道、数据、用户等平台资源。

 

  QM Fun表情下载

  此次QQ与MM豆的品牌战略合作同样也是一次双赢的合作,不但可以为QQ用户提供更多娱乐化内容,如个性装扮、大表情,同时也让MM豆的品牌形象更加深入用户群体中;除外,此次QQ和MM豆的合作也是首次IP合作的线下大型活动,打破了过去只做线上传播的铁律。特别是在QQ正式提出了娱乐社交战略之后,进一步将QQ上的各种资源进行体系化整合,为QQ未来连接娱乐产业提供了强大助力。

  在2015一年的时间里,QQ为娱乐产业提供了强大的推力,先后与哆啦A梦、小黄人、火星救援等都有过娱乐社交战略合作,起到了重要的“连接器”作用。QQ娱乐社交的战略,就是希望通过QQ平台,打破传统品牌联合传播手段固化的瓶颈。通过虚拟周边,比如用户在日常对话聊天中使用品牌合作的表情,让大家对品牌的感知能够从线下活动到日常生活中去。相信不久之后,会有越来越多的品牌加入,QQ也将继续深入拓展娱乐社交板块的疆土。

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