传统公关们在不同的节点已尝试过不少创意，但如果始终以传统思维应对快速转变的受众行为习惯，对要想有所突破的品牌来说却是不小的考验。尤其是新媒体如雨后春笋般崛起，消费者行为习惯也日新月异的“新常态”下，对于以建立品牌好感为目的的传统公关广告似乎进入了一个瓶颈期。但宝马在这个圣诞来临之前，精心准备了给媒体的神秘问候。希望突破以往，让大家眼前一亮。此次活动不论是从出发角度、互动形式、还是传播效果，对于传统品牌公关而言，都是一次全新的尝试。总结来说可以从这几点进行阐述：传统公关，及时转变；融入产品，有趣互动；二次传播，达成效果。

在传统中找寻新形势

相比以往，每逢重大节点前，各大品牌公关部都要熬夜奋战、给媒体写感谢函，给意见领袖邮寄礼品……但随着用户习惯的改变和沟通模式的转型，传统形式显然不能满足以用户为第一诉求的品牌理念，尤其是秉承不断超越和创新精神的的BMW。凭借与媒体打交道的几十年经验，BMW深知传统公关形式已经愈发难以满足新媒体形势下和用户新行为下的品牌公关互动。因此在2015圣诞和2016新年来临前夕，宝马新BMW3系决定，今年以游戏竞赛的形式给大家带去不一样的问候：#圣诞节H5游戏互动：新BMW3系，祝福追逐“晒”#。