2015年度最佳广告之诞生记
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/27 12:24:00
来源：麦肯光明
一则在Youtube上点击量超过八百万，全篇观看率高于平均水平的广告，其主角却是一只贪吃的大狗狗，没错，这就是由麦肯集团旗下Martin Agency为GEICO公司创作的，今年一连拿下无数广告一等一国际大奖的广告作品，近期更是荣获Adweek评选出的世界年度最佳广告的荣誉——“你无法跳过的广告”。Geico首席营销官Ted Ward在最早看到这个创意时，立刻一见钟情，当机立断批准了该项目，可谓广告创意梦想中的上上签“卖稿一次过”啊！导演Terri Timely对创意代理商提供的脚本也是赞许有加，如此顺利，Martin Agency更是迫不及待将这个创意操刀执行，制作了这一系列充满乐趣，且具有创新立意的广告特辑。如果你还没有看过，赶紧恶补一下这个今年的黑马吧，可谓创新之作。
值得一提的是，因为YouTube观众向来厌恶YouTube里“愚蠢”的预览功能，而许多关联性不大的视频广告，并没有恰到好处的出现在合适的位置。而此次Martin创作的这系列广告团队，正是精准掌握了消费者的心态，没有盲目接受YouTube这个预览限制。在“无法跳过”的系列广告中，Martin 让Geico商标特意在跳过按钮出现前，用趣味性巧妙地勾引住了观众的视线，成功在数秒内实现完整投放。
广告随着搞笑的画外音“你无法跳过这则广告，因为已经放完啦”（感觉后面应该有哈哈哈哈哈哈哈的画外音）开始，接着摄像镜头突然静止，留下一个滑稽的世界静止画面。稍后的场景集中在唯一能活动的狗狗身上，简介、智趣又别具一格，而自始至终Geico的商标，恰到好处显示在画面中央。最后，广告功成身退，纯粹的娱乐性不仅让观众乐于接受，也让广告人避免作品被跳过无视的噩运，实现了双赢。
精彩的创意得靠有效精准的执行，三位导演在两天内拍摄了四部广告，场景从客厅到池畔烧烤再到办公室疯狂的吸尘器，其中只对剧本做了稍稍改动。
“在选择最有趣的食物方面，我们开展了大讨论，香肠、热狗、烤鸡....(请大家脑部画面吧）”。 Martin创意副总监笑道“最终觉得一团团凌乱的意面毫无疑问是最佳的选择，而且最出乎意料的是，居然那只狗狗也爱吃。我们安排了几处地方让狗狗Bolt吃光爸爸盘子里的意面，训练师提示我们，Bolt会很快吃饱了就，然后可能就不会演了。但只剩下一条了，我们干脆让Bolt跳上餐桌看看情形，没想到它把整桌一扫而光。于是误打正着成就了整篇最有趣的画面”。
有时候，生活比演戏更精彩，也正如此，成就了年度最棒的广告。
