「 二十四节气 」借势也有讲究
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/28 13:00:00
文/妖文菌（微信号：妖文研究院）
说到借势，除了常见的借助社会热点，连一年四季的传统节气，对于品牌来说，都像个鸡肋，失之可惜，食之又无味。
像是之前立冬，这种主要节气，品牌们都会例行公事发个微博、微信，内容嘛，要么是央视新闻体，要么是人民日报体，具体还可分为养生科普类和传统科普类。
妖文菌不禁怀疑，这种在百度里一搜就能获取的信息，如此借势对品牌有多大价值？
其实只要用心一点来借势，就能达到出其不意的效果。下面来看几个有趣的案例：
杜蕾斯
一提到有趣首先少不了杜杜：
从今天起
所有东西都蓬勃起来
向生机盎然的 春 致意
所有东西都蓬勃起来
向生机盎然的 春 致意
只有立起来
才能进入夏天的裙摆
贴秋膘的肉
总也贴不到想长“大”的地方
快入洞
杜蕾斯可谓借势的行家，不仅在即时热点上把机灵抖得又快又好，就是二十四节气，也能将人们生活中的某一件“事儿”融入到气候中，包藏“内涵”，有的运用谐音，有的运用字词的多义，让人浮想联翩。
麦当劳
当然不是每个企业都适合与“性”有关的话题，麦当劳就趁着传统节气，抓住「暑」和「薯」同音关系，玩文字游戏。字里行间采用日历文案形式，创意巧妙用心。
京东
根据节气，制作一副GIF图，植入京东JOY形象，做出“性感”的内容，深得粉丝喜爱。
之所以很多传统的文案和广告变得不奏效，不是因为做的不好，而是因为受众的眼光越来越挑剔。长期看着各式各样的广告，传统形式的广告对于受众来说已经变得老套而乏味，他们对于广告品质的要求也越来越高。