京东超市“圣诞奇妙夜”：做比圣诞老人更会送惊喜的品牌
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/28 12:57:00
12月24日，数百万北京市民在达到峰值的雾霾中度过了一个朦胧的平安夜。除了雾霾，相信也有许多人不得不在圣诞节忍受吃饭排队、逛街拥挤、交通堵车等烦心事。当这些烦心事逐渐成为常态，谁来保证我们的“圣诞快乐”呢？基于这样的洞察，京东超市在今年圣诞节前夕发起“圣诞奇妙夜”活动，让红酒、牛排、房车巡游陪伴消费者享受到一次纯粹、奇妙的圣诞夜晚。
12月17日，官方邀请函海报发出招募活动网友；12月18日起，超大神秘圣诞礼盒“空降”北京、成都、南京三城市引发悬念猜想；12月19日起，网友现场拆开礼盒揭晓悬念，乘坐礼盒内的豪华房车开始城市巡游，引发路人围观。短短几天的时间，京东超市完成从预热、蓄势、引爆、收官的一系列营销行为，并取得不俗的传播效果：微博#京东超市玩大的#与#圣诞奇妙夜#话题总阅读量已接近1亿，微信阅读量突破100万次。
京东超市自8月份以独立的品牌形象亮相以来，通过持续的营销宣传和重磅促销上频频成为行业和消费者瞩目的焦点。这次“圣诞奇妙夜”活动在线下设置悬念和线上持续话题曝光的配合下，成功将social传播和公关传播相结合，通过事件效应、造势引发公众热议与参与，在取得良好的传播效果的同时，也进一步提升了京东超市“多快好省”的品牌形象，让“京东超市热”持续升温。