论，一个汉语新词“陆潜者”的创造过程
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/22 9:13:00
奥美上海携手亚洲领先的全球酒店预订网站 Agoda安可达启动中国大陆地区首度营销战，聚焦渴望跳脱俗套，深度揽胜的环球旅行者。
这次营销战的目标人群是中国的“陆潜者”——这是由奥美上海独创的新词汇，用以描述一群热爱自助旅行的年轻人，他们独辟蹊径，探索世界的不同角落，在路途中体味真实的当地生活。“陆潜者”虽然仅是众多旅行者中的一小部分，但他们是潮流的创造者，是异域旅行和休闲时尚的引领人。
Agoda全球品牌暨营销传播总监安迪?爱德华兹表示：“80 及 90 后的旅行者更加期待与众不同的旅行经验——比起那些无趣的、程式化的旅游行程，他们更渴望深潜进当地，想要拥抱多元的异国风情，向往旅游地那些别样的‘独家’的风景。这，就是陆潜者与游客的不同。”
上海奥美策划的这次与众不同的“陆上潜水”营销战从那些不走寻常路的旅行家的洞察出发，将他们所坚守的旅行哲学与安可达品牌特质相关联，第一次让“陆潜者”这个群体响亮地直抒胸臆。该营销战以一支制作精美的品牌宣传片拉开序幕，“陆潜者”在镜头里探索着世界一隅独有的佳境，使影片的亮相动人心魄。此后的一系列近 30 条短片，将跨越 4 个东南亚国家，呈现“陆潜者”的真实旅途。通过这些创意作品，奥美上海更旨在协助安可达培养出一个“陆潜者”社交圈，让他们在微博、微信等设计社交平台上，分享旅途照片和轶事，让安可达的品牌形象深植于这一群体中，并促其网上预订。