史上首支“说不出口”的电视广告，图什么？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/23 9:29:00
相伴多年的羽泉兄弟俩12月14日强势出现在大众视野，但不是演唱会宣传、更不是新综艺推广，相反两个人在一支30秒短片中抓耳挠腮、有口难言，尴尬地四目相对。有关羽泉“失声”的消息也迅速攻占全网媒体，瞬时间成为一档热门事件登上各大媒体榜单。网络大V们也纷纷猜测两人之间发生了什么事情，可以让17年常青不倒的国民男声组合之间竟如此尴尬呢？
羽泉“失声”悬念广告
围绕着这支“失声”短片，那几天你的移动社交圈子应该是这样的：
上班路上的地铁广告和百货的商场大屏，是他们；打开微博、今日头条和一点资讯时的开屏画面，是他们；北京青年报、南方都市报的大幅版面，是他们；视频门户的开屏画面同时伴随着看视频时的前贴广告，还是他们。当然还有微博上那些此起彼伏的发声质疑：这事儿我怎么不太相信呢？无孔不入的“羽泉失声说不出口”让大众不禁在心里犯起了嘀咕......
APP开屏广告画面
“羽泉失声说不出口”地铁广告
南方都市报相关版面
“羽泉失声说不出口”地铁广告
南方都市报相关版面
户外大屏
直到14日晚上9点，网友们终于迎来揭晓答案的时刻。下面这支完整版会告诉你事情的真相。
羽泉“失声”说不出口 借贷宝广告
在一分钟完整版广告中，30秒的画面共出现两次：前半段的悬念广告，羽泉在无配音无字幕下的实力派演技着实让人摸不着头脑；而后半段的揭秘广告，在配有解说和字幕后的“就算再瓷，这事儿也说不出口”的借钱事件让观众在感同身受中深有体会。
“铁瓷”偶像演绎借钱这件“小”事儿
至此，“失声”背后的真正主人——借贷宝浮出水面。这场“失声”事件先覆盖户外大屏、地铁、报纸、电视、网络的台网联动，再通过KOL集体造势，进而通过H5来丰富事件和广告的趣味性。这一系列完整连贯的造势动作不仅使得借贷宝#羽泉失声说不出口#话题上了微博热门话题，“羽泉无声视频被赞”的实时热点话题还登上了当日的百度风云榜，截至目前微博的话题阅读量达到8600万次。借贷宝这次从“羽泉失声说不出口”入手演绎熟人谈钱的巨大尴尬，通过国民组合羽泉的话题舆论制造悬念，当日晚9点，通过卫视TVC和网络揭秘版视频广告才正式推出其品牌广告。
“羽泉无声视频被赞”登上当日百度风云榜
不过对于“熟人谈钱”和“谈钱伤感情”这一民生难题，不少网友在真相揭秘后表示get到不少借钱时的实用表情包。比如，不会演戏的歌手一定不是好主持人的海泉，和老婆不给钱就跑去求助亲哥们的羽凡，夸张与亲切并存，也是这则广告的张力和魅力。
“失声”H5
费了半天劲却不一次说个痛快，借贷宝究竟图什么？
悬念的做法固然可以让人们在平淡无奇的工作生活中感到一丝新奇和创意，但这无疑是一次极具冒险的大胆尝试。相对于大多数品牌或正统或中规中矩的品牌推广相比，此次借贷宝并不急于直接投放产品广告，而是通过在羽泉之间这一段人尽皆知的友谊背后，巧妙地将“向熟人借贷”和借贷宝的产品诉求传达给受众，从受众的痛点和共鸣出发，升华了一把非但不厌烦还颇具新意的“情感牌”。它图的是噱头，是眼球效应，更是通过广告图一把金融产品的亲民感。
移动互联网金融作为一个稍显专业的领域，代言人的角色似乎起到更为关键的作用。代言人形象与品牌形象都在分秒钟影响人们对品牌的判断力。羽泉这对拥有17年兄弟情的不老男声组合，他们积极阳光健康的形象在国内早已深入人心，就像这次广告Slogan“说不出口，熟人谈钱，交给借贷宝”，兄弟情匹配“熟人”，国民组合羽泉匹配“信用”，现在来看，这与主打“熟人借贷”的App借贷宝某种程度上的产品形象是契合而到位的。
熟人借贷这事儿……是个痛点
当每个人都活在自己的社交圈子时，其实会发现，越来越多分门别类的东西竟也参与在其中，比如社交金融的出现。借贷宝其实就是让用户以自己的信用、人脉为基础，搭设稳健的借贷关系，不必过份考虑人情、面子、熟人因素，让借钱、理财和赚利差更加社交化，从而免除“开不了口”的尴尬情景。有趣的是，一经上线的借贷宝就位居苹果财务类别免费下载排行榜第一位的位置，这证明它的发声是有效的。
不论怎么看，专业度过高的金融类别产品和互联网风格都基本不处于公众视线的主流焦点范围内，但这一次波及全网的造势动作却着实让借贷宝突出重围“火”了一把。令人耳目一新的不仅是广告中的悬念制造和揭晓过程，还让受众看到了一款移动金融App让金融更落地的作为。下一步，就要看产品本身如何以功能和可靠程度赢得用户了。