体制下玩“独立”，另类广告人创业
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/23 13:44:00
文/vera
今年七月，灵智(Havas Worldwide)上海的创意合伙人吴天赋(Tif Wu)和首席策略长张峥(Simone Zhang)作别4A，踏上一条“半自助创业路”。所谓“半自助”，指的是两人在今年十二月最新成立的全新营销品牌——AI 人工智能 （以下简称AI），既是利欧数字网络旗下氩氪集团的独立品牌，又是附属于吴、张两人的品牌。据利欧数字网络副总裁兼氩氪集团董事合伙人张璐爆料，Tif与Simone只在合同范畴内是氩氪的员工。
AI三人行（由左至右：Tif、Simone、Aaron）
业内抢人，已经到了“威逼利诱”的节奏？！
人才流失是所有广告公司的窘境，张璐觉得与其设高位高薪纳贤，不如为广告人专辟一块天地，在内部孵化专属于他们自己的广告品牌，这也是欧数字网络第一次开启Co-Create业务模块这种合作模式。张璐表示：“氩氪愿为行业内新品牌的孵化提供一个平台，以此创造更多不同的化学反应，这也是氩氪本身的口号与理念。新品牌的孵化第一是带动很多新的生意状况，此外会有更多多元化的可能。”因此有了AI的诞生。
这也衍生出广告人另一种“单干”模式：拥抱大型互联网传播集团，成立自身的新品牌，既相对独立也不是“孤军奋战”。这一新模式或许能为广告人铺设一条更积极更多元开放的路，大集团与业界顶级广告人间的牵手，远不止简单的人事任命。
AI创新合伙人 Tif 与AI 策略合伙人兼氩氪集团首席策略官 Simone
传播行业究竟在躁什么
互联网引发的传播行业骚动，不仅仅表现在广告人的频频换岗以及行业内的并购，对传播自身带来的冲击亦是前所未有。广告主对于创意的要求越来越趋向于“短平快”，要求创意变得更轻巧。他们不再是非4A不选，一些新生的数字营销机构开始进入他们的视线范围。“过去每条片子平均周期是10个月，但换做是现在，一个创意如果十个月之后才出街，这与炒冷饭没有两样。”作为沪上老牌的创意人，Tif深知只凭几条TVC与几张海报的创意时代已经翻页。类似AI这样的公司顺势而生，广告门就此向张璐、Tif、以及Simone这三位AI的爹地妈咪提出疑问。
AI的定位是什么？
张璐：“AI成立之后，将负责集团在创新营销领域中的整合策略业务。在全新构架下，以策略为基础，集团大客户的整合营销、跨媒体创意的战略合作将会统一纳入这一业务平台，通过“品牌，媒体，代理商”的铁三角模式，协同利欧数字网络的效果导向的技术支持及数字板块相关合作伙伴，为客户带来整合服务。”
何处体现AI的人工智能？
Simone：“ 互联网+生态营销的核心就是共创共享，AI本身就是这种资源对输，共享经济的产物。这个生态圈就好像是具备人脑的机器人，获得遗传和变异的共同优势，每天都以不可思议的速度自我进化 。AI的使命就是把互联网+的各种资源、知识、人才整合在一起，把进化式的创新渗透入品牌的传播创新、产品创新、商业模式创新、从而赋予品牌超越这种自然演化节奏的人工智能。”
AI与4A的最大不同是什么？
AI与4A最大的不同在于传播过程，4A的服务通常是从接到Brief展开，然后从策略到核心创意，由一个大创意推出TVC、平面，再从线上到线下。但AI在一开始就与客户探讨产品的定位、目标对手，包括上市之后的竞争对手、产品定价等等，而产品策略这一块也正是Simone的强项。
Tif：“AI通过为客户打造整合营销的闭环，让任何一个节点都能成为抓住消费者的关键点所在，让传播变得灵活多变。闭环有很多节点，有TVC、H5，还有PR事件、Social炒作，甚至是一个终端的堆头，一个户外的小广告。从最能打动消费者的节点出发，然后融合到整个闭环，再把整个闭环造出来。整合营销闭环的节点，其实就是一个突破口，由点及面，支撑起整个品牌案。”
行业真正需要的不是竞争，而是作品
好的创意并不是通过投案产生的，而是大家各自将有趣的想法碰撞在一块，一点点被挖掘出来。谈话之中，张璐特别强调一点，这个行业的重点不在于同行间的竞争，而是思考如何玩出更多好的创意。“客户是做不完的，只是大家怎样用更好的环境去做更大的合作，让整个行业朝着更健康持续的模式发展。大家发现广告营业额可以很大，但行业没有发展。发现大家都是蒙头工作，出街的作品只是一幅广告而已，不能称之为作品。”这大概也是三人走最后到一块，孵化AI的初衷所在。至于AI究竟有多硬，还是得从作品见分晓。
位于番禹路的AI上海办公室，总面积超过600平米，现已正式启用