本周重要数字发现：2015年度，卖的最好的书是……
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/19 9:30:00
文/华扬数字营销研究院
2015年卖的最好的是哪本书？
亚马逊中国发布了 2015 图书排行榜，《秘密花园》荣登榜首，成为2015年销量最高的书。
从榜单来看，励志类书籍仍然是消费热点。与往年稍有不同的是，创业潮带来的经管类图书销量上涨和由影视剧带动的原著书也挤进榜单，取得了很好的销量。
数据显示，今年大热的《花千骨》在播出期间，其书籍销量上涨了10倍，《琅琊榜》则高达33倍。
在城市方面，则由刚刚开了诚品书店的苏州拔得头筹，赢得“2015年最爱阅读城市”的美称。
中国新型消费形态：出格消费
中国消费市场正在向全球化消费和数字化消费双方向发展。
世界各地的各式商品、服务正在不断涌入中国消费市场，消费对象正在快速的多样化。同时，消费手法也在快速的多样化，电子商务、移动互联网的发展衍生出了诸多新型服务体验消费市场，使中国消费市场产生了数字化消费的特点。
在变化的消费环境中，人们的消费行为也有了改变。常见的消费行为是买车、买房、出国旅游这样的理想生活类。但现在，这种“打勾消费”正在过渡到“出格消费”，即消费者更倾向于选择风格多样化的商品或服务体验。
调研结果显示，实际上可以感受到“通过购买拓展自己原有的视野和生活领域”的被访者，在北上广20～59岁的男女当中占到78%。此比例在二线城市也达到同样的水平77%。在三线城市虽然稍有下降71%，但是数据本身也从趋势上证实了“出格消费”在全国范围内得到了大多数生活者的认可和支持。
2015年，消费趋势有哪些特点？
根据淘宝2011-2015全网趋势的挖掘和分析，发现中国人的消费呈现出五大趋势：健康、智能、个性、传统和年轻。
中国消费者是全球最聪明的购物者群体之一
TNS的最新全球研究表明，中国消费者是全球最聪明的购物者群体之一：他们当中接近九成（88％）的人在购物之前会先进行某种形式的研究，高于全球平均水平（84％）。
中国消费者在纯线下（72％）和纯线上（70％）做购前研究的比例是不相上下的，他们认为商店和屏幕是同等重要的。这与其它国家在购前研究方面，要么是线下研究占主导地位、要么是线上研究占主导地位。