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淘宝1212年度盛典启动 瑟普莱斯城让年轻人“淘了个趣”

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/7 13:13:00

11月30日，随着淘宝网年度盛典暨1212发布会的顺利召开，2015年的淘宝1212活动正式拉开了帷幕。
 
在阿里巴巴集团年度最大盛事1111结束并创造出破纪录的912.17亿的交易额之后，如何在一个月之后另外打造一波电商活动热潮？如何在促进销量的同时塑造淘宝的品牌形象，创造引人入胜的互动体验？如何让年轻人在买买买的同时，深刻体会到淘宝的万能与乐趣？在安索帕中国集团的协助下，1212主会场-瑟普莱斯城（Surprising City）于12月1日凌晨亮相。
 


 
作为淘宝1212的主会场，瑟普莱斯城是一个充满惊喜感的奇妙集市，通过不同的主题岛，在1212期间通过全新的沉浸式互动体验向消费者展示出最有趣的200多家淘宝小店，将淘宝今年最精彩最具特色的内容提炼、升华呈现给消费者。

所有的主题岛的主题创意均源自淘宝的销售数据挖掘，高度提炼了年轻人的网购行为与偏好，同时围绕“淘的乐趣”挖掘万能的故事、商品、卖家、人物、业态。

玩咖商学院：每个玩咖背后都是“极致热爱”，因为热爱才会专业，是兴趣圈层的核心KOL，我们要挖掘极致热爱。
 
良农菜场：【实名认证】的村民土货直供，保存一手乡土味道
 
老字号试验站：老字号品牌的创新尝试，比如：龙泉宝剑将传统宝剑与夏达漫画《长行歌》女主随身配剑相结合，创造出玉环短剑。
 
万能旅行社：每一位用户可在此选择金牌导游定制路线，也可以买得到各式服务，让游客在出行前可以完成旅行的所有准备工作。

匠心工厂： 体现从无到有专注手造的匠人精神
 
手信一条街：挑选的商铺都是线下有实体店、有具有记忆，消费者到一个地方会作为手信带回来的旅游特产。
 
国风馆：5种店分别代表了5种不同的国风分支，无限不循环的禅意，自然家的诗情，摆设的浓墨，或者是禾陶的雅趣。用每个品牌的展览方式勾勒出5种不同的国风意境。
 
怪物商店：呈现淘宝呆、萌、蠢、贱、潮杂货铺
 
原创乌托邦：每个独立设计师都拥有自成一派的风格和对世界的看法，造就了独立设计师之“独立”以及每个人人之为人的基本立场。
 
星球大战影院：与迪士尼星球大战合作，内容有影片播放，粉丝墙，周边售卖区，以及中国区线下首映机会。
 
虾米Fun音馆：7张黑胶封装，播放一段音乐，引出一个跟音乐有关的网购故事。
 
粉丝应援公告站：以城市摩天大楼街道，以电影海报的形式出现在大楼上的电影明星点映场
 
神技能学院：将淘宝教育包装成场景化课堂，突出学院感以及魔性感觉。
 

懒人急救科：主打淘宝丰富的上门服务。包装成懒人救助站的概念。每一位用户都是懒人病患者，对每位用户作浅互动产出对应的解决方案。
 

智能生活馆：用家居生活场景下人性化的智能商品，诠释#科技的温度#，解决生活的痛点
 
全球直播厅：当全球购成为日常的生活的一部分，你可以有另一个国度的选择。
 
好运纸牌屋：将色彩购包装成占卜小屋，测试2016年的幸运色，并带出相关商品
 
湿乐园：江湖10大性爱神器横空出世，神器变成一栋游乐设施/建筑，有机的组成一个整体的梦幻的快感游乐场
 
淘记夜市：深藏淘宝的黑暗料理，主攻宵夜档，突出个人品牌。
 
次元隧道：主打十大二次元热门 IP 1212特供商品+基础货品，精准投放二次元死宅人群。

配合虚拟市集普瑟莱斯城的创意概念，意凌?安索帕还和领先的生活方式传媒集团赫斯特集团合作，在12月1日到6日，在四大城市同时启动了线下移动杂货铺“淘的N次方”。通过16个集装箱的特色展示，通过四个“最大的小店” 充分表现了北京的文化氛围、上海的时尚精神，带领消费者在杭州创造科技未来、在成都营造乐活生活。在每个城市“最大的小店”前，都有一个醒目的标志，增加品牌辨识度，加强与消费者线上活动。

北京
11月30日-12月2日 798南广场
12月4日- 12月6日 来福士


上海
11月30日-12月6日 虹桥南丰城

杭州
11月30日- 12月3日 西湖文化广场
12月5日- 12月6日 城西银泰


 
成都
11月30日- 12月2日 金牛万达广场
12月3日-12月6日 宽窄巷子

 
每个主题下延伸不同的活动，让消费者亲身体验到淘的N种乐趣。例如在成都，消费者可以在体验区使用300种不同的麻将垒长城；上海专门设置一个区域，消费者走进去就可以当15分钟明星；在杭州，消费者可以躺在150各式抱枕的观影区看电影等等。除此亲身体验外，更有现场抢红包，偶遇网红等让人激动人心的桥段。

“最大的小店”将于12月6日结束，活动期间每天都会举行啥不一样的特色活动。

安索帕集团公司维拉沃姆则另辟蹊径，通过一支写给剁手党们的RAP，一支关于“淘的乐趣”的MV以及一系列户外作品，通过高度凝练的“淘了个趣”主题，酣畅淋漓地喊出了“好玩比花钱重要，这才是生活”的年轻人心声。
 
 

黑科技篇


黑暗料理篇
 

包包篇
 

玩咖篇
 
安索帕中国集团于今年8月通过比稿，成为淘宝年度创意代理合作伙伴之一，并作为此次淘宝1212年度盛典的主要代理商，承担了该项目的创意策略以及执行落地等工作。