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2015Adweek十佳广告

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/17 9:00:00

Adweek评选出了2015十佳广告,它们代表了今年行业的整体水准。所有的入选作品,不仅在发布当时引发了话题性,更兼具了创意的智慧,精良的制作,以及社会责任感与人性。真正能够有影响力的广告,不依靠简单粗暴而出位,每一支作品都让你感受到身为广告人的初心。

10. Android 《在一起,有不同》
  
Agency: Droga5, New York
 


为了表现自己开放系统的多样性,谷歌今年为Android连续推出了几支宣传片,主题是“Be together ,not the same(在一起,有不同)”,一个系统的封闭与开放,优略势往往是相对的,有人讨厌苹果系统的傲娇,也有人不爱Android系统应用的良莠不齐。都没关系!!看了这支萌萌哒广告,心都要软了,爱的会更爱,不爱的,看完好像对Android系统的偏见也随之消失了。

说起来美国人对于宠物短片的喜爱程度真是非一般,几乎每一年YouTube的热门视频盘点中,宠物类题材都会占据一角。


9.Nike 《我们缺人,你来吗》

 Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore
 

又是一直带有强烈Nike精神的广告片,类似于之前Nike的一系列“出来出来”“跑了就会懂”的传播,用最口语化和场景化的slogan,来鼓励消费者动起来!

“我们缺个人,你来么”是通篇的核心文案,在这支巨星云集的短片中,小男孩在各类运动中担当各类角色,让人感受到运动的激情。有活力的人生不就是这样,你要有勇气在不同的阶段,随时披挂上阵,扮演好各类可能突如其来的角色。



8.西班牙乐透彩圣诞广告《孤独的守夜人》
 
Agency: Leo Burnett, Madrid
 

如果说今年还有哪家圣诞广告能够分享John Lewis的光环,那么一定是西班牙乐透彩。二者都同时关注到了平日被忽略、被孤独的角色身上。

一个晚上10点起床工作的夜班保安,为了给白天的工人们制造欢乐,每天晚上都会用假人体模特摆出各种搞笑的造型,在短片中,他的那张纸上记录着每一个他想要送惊喜的同事名单。然而在日常生活中,保安总是被忽略的角色,即使当公司的同事中了乐透奖,这名孤独的工厂保安也只能隔着监控器与大家欢庆,不过在剧情的最后,同事们并没有忘记一直默默带给大家快乐的这位守夜人,这一次他们给了他一个大“乐透”。 

虽然部分文案是西班牙语,不过这支堪比皮克斯动画的暖心广告,却依然让人感受到情感里的每一分寸,超越了语言和国界的限制,这支广告在今年意外走红。


 
7. 资生堂《高中女生的秘密》
  
Agency: Watts of Tokyo

 

资生堂的这支广告已经无需多介绍了,即使在中国,大家也已经感受到了它的热度。它利用强烈的反差,告诉你高中女生化妆的秘密,这种震撼比一切宣传词都来得有说服力。

6. 美国枪支安全公益广告
  Agency: Grey, New York
 

美国的枪支安全历来都是个大问题,枪支拥有者越多,就有越来越多的人希望购买枪支保护自身安全,为了让公民谨慎购买自己的第一把枪支,纽约开了一家枪支商店,这里的上百把枪支,每一把背后都有一段惨痛的“血泪史”。所有来店里初次购买枪支的消费者,都会了解到这把枪的历史,它曾经伤害了谁,它是如何被当做杀人武器的……


5.大西洋热能公司:《37 天》
 Agency: Leo Burnett, Paris
 

如果你看过《火星救援》中Matt在火星上种土豆,那也会对这支片子感同身受。在海拔2400米,零下30度的极端环境中,大西洋热能公司搭建了个玻璃房子,试图用电发热技术,种植出绿色,告诉大家电发热的潜力和重要性。37天之后,他们的极地实验成功了。

《37天》的这支片子,在画面艺术和配乐上都获得了戛纳影视制作类的金奖和铜奖。



4. 美国广告委员会:《爱没有标签》
  Agency: R/GA, New York

 

这支视频在今年也是话题性十足,尤其是当美国承认同性恋婚姻的那段时期。爱不分国家,种族,甚至是性别,通过一个特殊的X光装置,观众会感觉到,样貌,皮肤和性别,都只是真爱的皮毛。 这支视频发布后,也迅速赚足了1.5亿的浏览次数。


3. 康斯卡特:《艾米丽的绿野仙踪》
  Agency: Goodby Silverstein & Partners, New York
 

这支作品可能是今年最具艺术性的广告片,由美国最大的有线电视和互联网服务商康斯卡特推出,宣传产品的语音操控功能,特别选了盲人小女孩作为对象,也是打足了感情牌。

正常人可能认为盲人就不需要看电视,但盲人女孩艾米丽通过形状和声音感知世界,她从《绿野仙踪》电影配音中,感受她心里的每一个电影人物,随后康斯卡特公司将小女孩的所想所感用影像还原。整个事件本身很符合美国人的价值观,小女孩在Twitter上还获得了大批粉丝。


2.士力架重现《脱险家族》
  
Agency: BBDO New York
 

“你饿的时候不是你”还真是一个经久不衰,可以不断创作的老梗,不论是在国内还是国外,这句广告语都让这个高热量的巧克力棒变得如此有魔力。在今年的超级碗上,士力架通过3D模拟技术重现了70年代的风靡美剧《脱险家族》,由于文化差异中国观众有点难理解其中的感情分,不过如果有一部广告是以《我爱我家》搬出来,估计也是感慨万千吧。
 
好莱坞演员 Danny Trejo 本色出演壮汉,一口士力架下去,也是变回了剧中的人物 Marcia Brady,暴脾气也好了。



1. Geico 汽车保险《Unskippable》
  
Agency: The Martin Agency, Richmond, Va

 

Geico汽车保险的系列广告着实是今年的大赢家。众所周知,Youtube的前贴片广告是可以选择跳过的,而有94%的观众会选择在5秒后就直接略过广告,这也是分分钟要逼死创意人。于是,Geico将所有的广告词都压缩在5秒内说完:你不能跳过Geico广告,因为这时候广告已经结束了。