爱马仕用剩余物料做了个产品系列，卖的还不错！_行业资讯

爱马仕用剩余物料做了个产品系列，卖的还不错！

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/16 13:00:00

文/Vicky

随着全球消费者消费习惯的改变，奢侈品市场也正寻求新的出路。曾经高冷的奢侈品行业都排斥电商，现今为了适应市场需要，从今年早些时候，部分奢侈品品牌已经纷纷涉水电商渠道，奢侈品自建电商平台在未来也将成为主流的趋势。奢侈品的消费群体在日渐年轻化，年轻消费者更倾向喜欢那些与“潮流文化”相关的概念，所以品牌在未来也将努力丰富旗下的产品线，作更细致的品牌延伸。

前段时间，上海爱马仕之家的一层展厅里，新填了100多件有意思的小物件。有用皮革手工制作的“敞篷跑车、皮质甲板搭载经典爱马仕丝巾风帆的帆船、手工精心编织制成藤条艺术装置等等产品。整个展示空间不仅呈现了爱马仕独具匠心的手工工艺和充满趣味的作品。

这是爱马仕旗下的产品系列——Petit h，他的原材料取材爱马仕产品过程中的余下的边角料。这些材料对于设计师来说，弥足珍贵。区别于以往的先有创意灵感，再去寻找原材料最终形成产品的路数，Petit h 是先有材料，基于现有成衣的布料、纽扣、拉链、手包的皮革、水晶、陶瓷等等材料再去构思产品的生产方式。有点类似“废物利用”那个意思，但这些用将剩余材料制作成的物件，却也并不便宜。尽管如此，在展厅的许多产品已经都被预定了。对于最擅长讲故事的奢侈品品牌来说，给产品赋予个产品特有的故事，概念、品牌、创意都有的，让消费者买单并不是什么难事。

Petit h 是由爱马仕家族第六代成员Pascale Mussard 于2010年在巴黎创立。然而Petit h 的诞生也并没有特别顺利，毕竟奢侈品行业有别于其他行业，奢侈品制作过程中的剩余原材料为了防止仿货流入市场，通常会采取秘密处理的形式消化掉。而Petit h 的诞生就会引起这方面的思考。可Mussard 认为，以往爱马仕的产品给消费都更多的是高冷的奢侈商品与体验，而Petit h是涵盖爱马仕所有工艺技术并传承品牌追求极致的精神。Petit h 强调的是再生，将看似毫无作用的材料重新设计赋予新的生命，其目的一方面也是为了留住更多不同层次的消费者，别一方面也可以传达爱马仕的把质量及品质的注重。

Pascale Mussard

而Petit h 作为爱马仕新的产品线，并不将创意聚焦于以往高大上的产品及设计，这点从Petit h 在设计师的选择上就可以看的出。Petit h更喜欢与一些独立设计师合作，像建筑设计师、雕塑艺术家等等。每年，Mussard会邀请不同行业的艺术家和设计师参观Petit h 的原材料工作间，基于现有的材料与设计师进行交流，经常会有不同的火花蹦出而诞生一些有创意的产品。

在商业模式上，其实Petit h 并没有广泛的销售渠道。目前，Petit h 只在巴黎开设专卖店，并采取限时展览的形式，每年在全球的两座城市设有展售空间。自2010开始，Petit h 已经走过纽约、伦敦、柏林、东京、香港、台湾等多座城市。而就目前的走势看， Petit h 系列可以说是口碑还不错。