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洽洽吃游记:“狮傅”不取经,都是为了“吃”!

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/18 14:44:00

狮傅去西天不是为了取经?近日,@洽洽食品官方微博 推出系列连载漫画海报——“吃游记”,并在前言中言简意赅又颇具悬念感地说道:“不是西游记而是吃游记,不去取经而是去送码”,“连续81天,每天都有意外”……恶搞西游的创意唱哪出?
 

 
连续81天的海报长卷
 
这其实是洽洽春促活动的创意。@洽洽食品官方微博11月19日发布#洽洽吃游记#第一张海报,到除夕正好81天。至于为何是“81”,“西游记”九九八十一难应是再明显不过的解释。从目前发布的海报来看,这些海报居然可以连起来形成一幅长卷。既要单独成画,又要连成长卷;既有宏观大局规划,又要注重画面细节把控,整个设计难度可见一斑。至于主人公“狮傅”名字,据说来自洽洽今年春促包装的主视觉“醒狮”。“雷猴”,则来自“狮傅”看似随意的一个招呼。
 

 
从目前故事进程来看,救猴子、黑风怪、盘丝洞等情节,也是以西游记故事为背景,借用其中的人物、场景,并结合当下时事热点,创作出了一系列幽默搞笑、出人意料的“吃游”新剧情。#洽洽吃游记#话题主页上线仅仅十几天就引起超过百万网友阅读,上万粉丝参与讨论。
 
 
聚焦移动端 双微平台神同步
 
现在消费者已经被“惯坏”,再炫酷的视觉,没好处也只是当时跟你“嘿嘿”。因此洽洽食品官方微博同步上线了微博抽奖活动,每人每天三次抽奖机会。可以让人“嘿嘿”过后还能捞点好处,没准还能有回头客持续关注。不过洽洽的这次微博活动抽奖,却只能通过微信进行。
 
扫描二维码,查看洽洽“吃游记”活动详情。
 

通过实际操作发现,在PC端点击微博正文中的活动链接,只会跳出一个带二维码的页面,用微信扫码后才能进入抽奖活动页面。而通过微博手机端点击该链接,则可以直接进入。根据新浪微博的统计数据,移动端流量已占总流量的六成以上。用电脑看微博,显然不再是常态和“IN”的事情。洽洽此举正好顺应了移动化的潮流。
 
除了微博,洽洽食品官方微信也根据“吃游记”剧情发展,同步上线H5互动小游戏,每期都有1米高大洽洽、坚果礼盒、乾坤大礼包等相送。近期已上线“拍马屁”、“惊天解救团”和“天降红运”三期剧情游戏。这些游戏不仅剧情关联,还形成每个人的专属游戏进度管理。无论第一次看到的是哪期游戏,都能被提醒前面还有几关没有闯。用关联的剧情进行捆绑,碎片化时代的传播也能走向整合。
 
 
猴年将至,“猴”的戏份越来越足。从年中的《大圣归来》,到如今的万万大电影,再到连巩俐都出马的《三打白骨精》,洽洽在春促中也狠狠恶搞了一把“西游记”。未来还会有多少品牌从诞生于几百年前的这部经典中找“原料”?只能拭目以待。