这一支央视公益广告，要给749万毕业生打鸡血
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/18 14:11:00
近日央视播出的了一支公益广告《我23岁》。一改往日的暖心鸡汤路线，玩起张扬的“年轻态度”。
广告中，一位“成功大佬”率先霸气出场，炫耀牛逼闪闪的成就；一群高校毕业生用独特的方式回应大佬。包括科技创业者，士兵，服装设计师，画家，拳手，有机农场研究员，普通上班族……等各行各业刚刚起步的青年。
2015年大学毕业生数量达749万，堪称“史上最难就业季”，以阿里巴巴为例，2016年的校招名额就由3000缩水为400，年轻人陷入一毕业就失业的恐慌。让年轻人重拾信心，看清面前的条条大道，勇敢迈步进发，正是这支广告的目的。
为追求真实的情感表达，代理商上海DDB在选角上也有特定要求，所有年轻演员都刚好23岁，骑自行车的演员是江浙沪BMX大赛的冠军，乐队也是一个小有名气的年轻人组合，执行团队特别用了黑白和彩色对比的处理手法，让“辛辣”加倍，塑造出一批斗志昂扬的青春群像，最后用“年轻不可看轻”的气势尾版，再一次加强了全片的积极态度。
上海DDB执行创意总监范耀威（小a）表示：“创意团队里有一个89年，和两个91年的年轻人，他们认为，90后是一个不惧强权的群体，而且遇强越强，树立一个挑战者，反而能激发他们的斗志。片中，毕业生反复以‘我23岁’回应成功大佬，看似答非所问，实质蕴含气吞山河的机智，‘世界你们的，也是我们的，但归根结底是我们的’”。