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这一支央视公益广告,要给749万毕业生打鸡血

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/18 14:11:00

近日央视播出的了一支公益广告《我23岁》。一改往日的暖心鸡汤路线,玩起张扬的“年轻态度”。
 
广告中,一位“成功大佬”率先霸气出场,炫耀牛逼闪闪的成就;一群高校毕业生用独特的方式回应大佬。包括科技创业者,士兵,服装设计师,画家,拳手,有机农场研究员,普通上班族……等各行各业刚刚起步的青年。
 


2015年大学毕业生数量达749万,堪称“史上最难就业季”,以阿里巴巴为例,2016年的校招名额就由3000缩水为400,年轻人陷入一毕业就失业的恐慌。让年轻人重拾信心,看清面前的条条大道,勇敢迈步进发,正是这支广告的目的。
 
为追求真实的情感表达,代理商上海DDB在选角上也有特定要求,所有年轻演员都刚好23岁,骑自行车的演员是江浙沪BMX大赛的冠军,乐队也是一个小有名气的年轻人组合,执行团队特别用了黑白和彩色对比的处理手法,让“辛辣”加倍,塑造出一批斗志昂扬的青春群像,最后用“年轻不可看轻”的气势尾版,再一次加强了全片的积极态度。
 
上海DDB执行创意总监范耀威(小a)表示:“创意团队里有一个89年,和两个91年的年轻人,他们认为,90后是一个不惧强权的群体,而且遇强越强,树立一个挑战者,反而能激发他们的斗志。片中,毕业生反复以‘我23岁’回应成功大佬,看似答非所问,实质蕴含气吞山河的机智,‘世界你们的,也是我们的,但归根结底是我们的’”。