张灵燕：为何要动员电众全员参加一场技术型创意大赛
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/15 10:31:00
到底怎样的技术+才是正确的下一步呢？
单从广告行业来看，不论是代理商、广告主，还是消费者，技术型互动广告的大潮，在移动端、在PC端、甚至是户外，所有人都感受到了它的到来。技术角逐着整个创意内容的核心角色。而当技术型广告成为大势所趋的同时，个中又将存在哪些特质与重点，将从哪些具体方面去改变以往的广告面貌？
张灵燕97年加入北京电通，作为北京电通网络互动中心副总经理及创建人之一，率领团队持续保持中国互动营销市场第一的稳固地位。并于08年在北京电通网络互动中心的基础上成立电众数码（北京）广告有限公司并出任首席运营官，率领团队服务联想、联通、丰田、佳能等品牌，提供专业化的网络互动策略、创意与媒介服务。她甚至还号召电众全体成员参加百度前阵子举办的《新广告狂人大赛》，足以见得她对技术的看重。而以她十年多互动型广告的视角，她又会如何诠释技术+呢？
张灵燕
技术+，更好地建立消费者与广告的关系
品牌做广告往往是想通过媒体与消费者建立联系，而在今天，这已经发展为不是简简单单的广告关系。
事物间的联系不再单一，广告不仅是单纯让消费者看到就足够了。在众多的媒体端口中，广告须要变的更加“聪明”。创意的目的也不局限于只让消费者喜欢这则广告，更多的是通过先进的技术，去找到消费者更聚焦的内容，让广告表达的方式更精准、更丰富。同时，好的技术往往能让让广告比以往更加生动有趣，这也提升广告的传播效果。这才是时下广告要帮助品牌所建立的消费者联系。
而再看今年百度Moments，它的意义也不单纯只是讲技术，而是围绕技术所建立起的技术营销生态，这其中的意义不仅是指明未来的营销趋势，更大的意义在于引导每个品牌与营销人，再次思索并挖掘消费者与媒体之间更深的需求关系，这才能真正地把握这个时代的营销环境。
企业的互联网转型促使传统广告行业的转型
技术+，并不是营销圈的转型，而是时代的变化。
从07、08年开始，很多互联网企业就此诞生了，媒体、移动、科技等等，包括一些传统的企业，它们的思路也被迫要求往互联网转型，而企业转型意味着所有一切配套的品牌战略、传播策略都须要跟着时代而变化，这些变化必然对传统的广告行业带来冲击，而她认为，以变应变，广告行业应对这样的冲击，就须要转型。
而这其中更深刻的原因在于，在整个互联网的营销环境中，广告被分为效果和效率两个层面，效果须要的只是一个点击就足够了，但是这个效果能不能达成一个真正消费力，这其中还有很多变数。
所以现在的广告行业，不仅要有效果，还得有效率。这个效率的实现，就必然要求对数据、技术的掌握，例如从捕捉一个消费者开始，怎么针对性去研究这个消费者，找到他媒体投资有效性？同时还要找到消费者对什么感兴趣？而媒体协助点就是找到一个广告位置，再通过有趣互动的创意打动他？并引导他实现最终的转化。在这个从点击广告到消费力的过程中，离不开技术与数据，而这并不是以往的传统型广告公司擅长的问题。广告公司对技术的掌握与运用，是广告行业非常重要的课题。
时代驱动企业转型，这要求营销人从思维到知识的转型与学习。
未来广告不仅更技术，更是技术整合
技术仍然是广告创意的一种手段，它的目的就是让广告内容丰富多彩，互动性强，从这个层面来看，张灵燕认为技术其实提升了创意的空间。
而她同时认为，时下的技术非常丰富，比如基于LBS的定位技术，或重力技术等等，这些是非常多有效的工具，而这对创意也提出的新的问题，如何能够将他们整合？
电众所拥有的营销工具中，也不乏有趣并充满创意的工具，比如iButterfly，这是一款零售商非常热爱应用的营销工具，比如星巴克，在应用的时候， 消费者进入相应的星巴克店铺，下载这款APP便可以通过LBS、重力感应和现实增强技术，在手机屏幕上捕捉蝴蝶，捕捉到的蝴蝶会变成星巴克的打折券，这就有可能促成一次消费。张灵燕说，这款营销工具被零售商和线下活动商所热爱和认可，是一个非常有趣的游戏互动过程，广告营销的效果也很好。
同时谈到今年获得百度《新广告狂人》大赛中产品推广类金奖的案例#百度糯米开学季#时，她表示这个案例就是整合了AR以及LBS技术，能够将固定范围内的用户既有趣又有实际利益的联系起来。这是因为其中的玩法机制也很重要，在这个案例中，基于LBS功能，如果通过摇一摇功能收到任何校友发来的优惠卷，不仅能促成彼此聊天，更刺激了一起团单，因为如果一起购买，就能享受双倍优惠。
在她看来，技术一定要与创意洞察足够匹配，才能让技术实现现实的意义。
而同时她也认为，技术型的广告趋势，对广告人也提出了更具体的要求，她说，广告主现在都倾向于短平快的，小而精的创意，这对传统的广告人来说，如何将自己营销逻辑变成一个策略，把这些小而精东西梳理在里面，是亟须解决的问题。而她也认为真正的转型，不仅是行动上的转型，不仅是去学习掌握技术，更多的是思想上的转型，去充分接触到时下的新型广告，从思想上转型。
未来的广告将越来越强调技术整合，而这一切都将基于技术+的大生态之上。在技术和创意相融合的道路上，现在仍是初期，但毫无疑问，技术+，是品牌正确的下一步。