华为P8max携优酷推微电影，只为越来越懂你
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/8 13:22:00
华为手机口碑与销量一路蹿升，已成为不争的事实。
从2013年开始实施精品战略，挣脱运营商的怀抱后，华为以一个更有活力的形象展示给消费者，推出的Mate7、P7、P8等产品，让华为站稳了中高端市场，也让消费者感受到了不一样的华为品牌。
在推出主打金属风的P8之后，华为 P8max蔚然登场。这一次，P8max携优酷为消费者带来了一场非同凡响的感官之旅，推出先锋概念微电影《P8max，蔚然登场》，融合科技与环保创意，游走于艺术与想象之间，没有明确告诉消费者P8max到底如何，但却使消费者对于这款手机的蔚然品质更加了然于心。
华为出品，一目了然
艺术与生活之间，有时并无距离，尤其对于时下的新锐一代来说，他们的生活方式正在被许多前卫艺术理念所渗透。
微电影《P8max，蔚然登场》在一段声光炫影中开始：当按下手机屏幕上的播放键按钮式，强劲的背景音乐响起，黑暗中，只有四周的星空矩阵与手机屏幕上的音乐声浪一起律动，闪烁之间，P8max的震撼音质“声声入耳”。
通过无人机完成墙上一幅巨幅人物像素画，表现P8max的优质像素；
无人机可以对弈国际象棋，智能机械臂可以行笔作画，二者同时进行凸显P8max的双屏人物功能；
无数个节能灯泡构成的云朵，暗喻超强电量；
金色风车矩阵，凸显手机金属外壳以及超强的散热功能。
所有这些创意形成一个整合空间装置，表面上无人机作为线索飞动其间，穿起所有元素，实则P8max作为隐匿的“主角”，草蛇灰线、一脉贯之。当观众还在这跃动而又睿智的艺术装置惊叹时，华为P8max的特质性能已经蕴于其中，自然而然。
将手机抽象的性能化为形象的艺术感染力，而同时，又从这具象中折射出华为试图表达、而又不可言说的蔚然气质。抽象与形象之间的幻化，正是品牌与消费者的交流过程。
蔚然气质，了然于心
有了好的创想，还需要有效的平台将创想传达给消费者。
为了更好达成P8max与受众之间的交互，优酷作为视频平台，也为之提供了多种交流方式，如产品硬广的弹出、插入，微电影《P8max，蔚然登场》在资讯播放页作为推荐视频等。尤其在美剧频道，P8max还以“头图包框”的形式出现，手机框作为广告边框，有效露出了产品形象，又做到了润物细无声。
围绕微电影《P8max，蔚然登场》，从创意到表达、再到交流，所有这些都是基于对于消费者的全新洞察。目前市场上很多手机推广还停留于砸钱的粗放方式，忽略了与用户的情感交流，还未回归到与“人”的交流的本质。
华为P8max的目标圈层为新一代精英、新锐，他们既是互联网技术派，同时又不乏文艺情怀，他们更需要的是一款与其价值观契合的产品。正是基于这一洞察，华为与优酷共同“耍了一次酷”，以消费者更喜欢的一种形式，去完成了一次P8max的“艺术范儿自述”。
无论是让消费者更了解产品与品牌，还是之前的品牌更了解消费者，都源自一种气质与情感层面的交流，构筑起一个可以产生共鸣的营销空间，进而将品牌中植入消费者的内心。