“新”动里约,新浪2016里约奥运会战略全面启动
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/9 12:41:00
伴随着热情巴西鼓的精彩激昂和令人惊叹的巴西柔术表演，新浪2016里约奥运战略发布会正式启动。体育和娱乐明星齐聚活动现场，与新浪网和微博共同开启里约奥运战略。
从2000年悉尼奥运会成为中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴开始，到4年前的伦敦奥运会作为中国奥委会互联网合作伙伴，新浪始终凭借专业、全面、深度的报道，牢牢占据着流量排行榜第一的宝座，并和微博一起创造了诸多流量、互动纪录，给业内和消费者都留下了深刻的记忆。2016年重聚奥运，新浪和微博集中优势资源，云集各路明星、冠军、专家，通过线上线下的互动，以全民参与奥运之势开启里约奥运。
独家明星阵容 带你一起全方位玩转里约奥运
延续新浪新闻报道专业深度的优势和微博强大的传播和互动力，新浪将通过移动平台（手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP）、微博平台、PC等全媒体平台，向亿万中国互联网用户及时、全面地传递奥运信息，更携手阵容强大的明星团队，以独家视角，解读奥运。
魏江雷
中国奥运一哥林丹，金牌教练郎平，将分别担任新浪体育的奥运形象大使；新浪体育还与排管中心、举摔柔中心和自剑中心达成战略合作共识，成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等9支国家队的独家互联网赞助商，每天以第一视角带你领略奥运最前线的精彩，并第一时间参加赛后金牌访谈，交流夺冠感悟。
不仅如此，王丽萍、叶钊颖、孙英杰等20位前奥运冠军、世界冠军、王牌达人将担任新浪奥运解说嘉宾，最专业、最全面地点评奥运战况。还有张斌、汪大昭、苏群、等百位各界专家的专栏点评，脱口秀海选活动的冠军与明星搭档助阵新浪，将一起用最犀利的语言，带来最新鲜有趣、最麻辣的奥运观点。
微博上更是聚集了73.6%的现役国家队运动员，200多位一线体育明星，1000多位国外运动员，在里约奥运会期间，形成中美英日韩俄巴等体育大国代表团及运动员矩阵，他们都将在比赛现场第一时间、第一视角为微博网友带来最新鲜、最及时的报道。
除了各路明星齐聚新浪和微博，新浪还与法新社、路透社、美联社以及欧新社、世界劳伦斯皆达成战略合作，重装出击，将现届、历届的奥运会所有赛事信息数据实现最便捷的全面共享，形成真正多平台的全方位体验。
精彩互动活动 和你一起狂欢里约奥运
当然，新浪一定不会错过和大家一起狂欢奥运的过程，从2016年1月起，新浪将举办 “奔向里约”百场跑步和“3VS3篮球黄金联赛”，参与其中便可共赴冠军梦想。在“奔向里约”的活动中，公众不仅可以得到王牌教练的指导，还能有机会亲临雅典领略圣火采集，亲历第一条马拉松路线。
在“3VS3黄金联赛”中，大家不仅能参与这场国内顶级篮球联赛,体会体育竞技的酣畅淋漓,还有 丰厚的总奖金让你体会到冠军实实在在的快乐，最终冠军球队和另一只被抽中的幸运球队将共赴里约现场观赛。
微博更是形成了由“看”、“聊”、“玩”为一体的奥运互动战略，在“看”的方面，微博将打造“奥运信息流”，依托31万媒体机构、15万体育认证用户，打造媒体+UGC+运动员微博为信息流核心基底，实现全民看奥运；在“聊”的方面借助微博雷达和话题实现台网联动，屏幕上话题的引导和微博上话题的互动，微博优质内容和数据再反哺到节目中，实现电视观众和微博用户的全民聊奥运；在“玩”方面，借助微博红包和微博运动这两款产品，冠军运动员向粉丝发放微博红包，吸引用户参与为里约奥运加油的“冲刺里约”微博线上跑步活动，实现全民参与奥运。
另外，新浪和微博还联手打造了诸多贴心好用的平台，动动手指，奥运奖牌榜、赛程赛果、直播大厅、数据统计等，尽在掌握。微直播、微访谈，实现超近距离，面对面了解赛事和体育明星。此外，各类丰富有趣的体育游戏：全民竞猜，新增微博好友对战功能，让你不是一个人在战斗；还有考验奥运知识的答题互动玩起来，更有红包、优惠打赏不断，多终端呈现全民奥运狂欢，心动不容错过，好玩有趣又有益，都到新浪碗里来。
2016 我们可以和新浪新动一整年
一个有责任的媒体，对于奥运盛事的传播，铭记辉煌时刻，更重要的是奥运精神的传递，新浪深谙此道，将用2016年全年的长度全面深刻传播赛事信息和奥运精神。
新浪将实现个性赛程定制化，用全平台第一时间推送你真正关心的最新赛果、重大事件、金牌榜等喜报。并打造5大特色内容，《冠军荟》、《最强竞技赛》将进一步满足用户对奥运资讯、参与互动的需求，《奇葩事》、《奥运大主播》则会和你一起狂欢奥运中的娱乐、人文、情感元素，《冠军访谈》将带你全方位深度认识冠军本人。还有24小时金牌频道滚动播报赛事境况，早中晚三档奥运新闻，与公众实时互动，更有娱乐、文化大咖坐镇辩不停，另类视角和你一起解读奥运。在专题制作方面，每枚金牌一个金牌专题，新浪也将深度挖掘冠军心路历程、成功感言，并结合数据分析、幕后揭秘一应囊括。
在微博上，微博和巴西的合作不止于奥运，奥运则是一个起点。巴西驻华大使馆、巴西旅游、巴西体育等官方机构将独家入驻新浪微博，全面介绍巴西的体育和旅游风貌。另外，当地的中国留学生也会承担起政府部门政要的微博运营工作，帮助中国的网友更了解巴西，打造一个不只有奥运会的巴西，搭建起中国和巴西之间的桥梁。
全面的信息传递，深刻的用户洞察，有效的用户互动，丰富的交互形式，互联网媒体成为资讯来源和营销平台是大势所趋。在这个互联网联动紧密的时代，新浪和微博与广大体育爱好者在一起，我们一起关注赛场上的成就或失败经历、励志故事、奖牌背后的努力等，也和你一起关心冠军的穿着、颜值、情感经历，更重要的是，新浪希望和你一起，共同参与到盛会中，一同感受奥运给我们带来的勃勃生气和永不妥协的冠军精神。
活动结束后，新浪的相关负责人也接受了广告门的采访，针对?2016年里约奥运战略作出更详细的阐述。
区别于其他门户网站，新浪的优势是什么？基于线上线下的活动是如何跟奥运粉丝、球迷互动的？
魏江雷：首先新浪网是个网络媒体，巴西跟中国时差12个小时，巴西黄金时间是我们休息时间。因为时差问题，在中国你的消费习惯，会根据时间的不同有不同。比如说一般上班族，从七点钟到九点钟上班时间，很少能看电视，很少举着报纸到地铁上。今天用手机获取移动资讯很多信息。九点钟以后在家里可以看电视打开PC。首先我们移动互联网做得非常好的新浪网也好、微博也好，都是提供现在年轻人主流消费人群信息提供的方式。
另外，刚刚讲过我们今天有线上线下结合的内容，包括刚才说的三对三篮球黄金联赛，我们计划16个城市两千支队，超过两万人参与，我们直接观众超过一百万，网上互动超过五千万人。跑步100项比赛，包括全程、半程，按一个比赛有三千人作为平均数的话，直接参与超过三十万，累积人数超过六千七千万。这些都是给特别多的中国的网民，让他们不光看奥运，能亲身经历，在体育里带来的享受和健康。
微博是一个公开的公众互动平台，在赛事的传播互动上，微博具有天然的优势。另外，我们看2016年和2012年奥运会的区别，这四年间，移动互联网的一个变化，从微博端，我们强调两个点，一个是自媒体，不管媒体、记者、运动员，每个人都是一个自媒体，那么这些人生产的内容汇聚起来，我们认为是非常有吸引力的；另外一个是多媒体，我们看到过去两年，整个视频尤其是多媒体的发展速度非常快，尤其是基于移动互联网。那么明年的时候，我们的微博视频直播会是一个非常大的亮点，比如说我们前期已经和里约当地的华人组织，机构签了大批的奥运直播报道团，大家以后可以直接用微博的视频直播产品，我相信这种方式带给我们的冲击性与2012年比起来是很大的。
新浪和其他几家，比如腾讯体育有什么明显的区别优劣势体现在哪里？
魏江雷：不同。第一，比如腾讯没有微博，这是很大的不同，刚刚奥组委的人提出，让奥运会更加年轻化、更互动社交化，为什么要社交？大家每个人生活在需要社交，需要朋友关系，需要跟别人互动的现实生活中来，微博是最重要的。
另外的不同，今天新浪有非常多线上和线下的结合，利用今天奥运核心的内容，去延展到线下，让每一个网友跟关注奥运的人，能够通过自己的参与运动，让运动改变健康，让运动使自己和奥运产生关系，支持奥运，这个跟别人非常不一样。
同样说到跑步的事情，新浪体育我们对跑步这件事情的理解，我认为在中国体育界是最深的，不光整个新浪体育内部，我们有田协马拉松运动委员会九位委员中的两位，我自己也是一位，跑步我自己跑了十几年，我们有非常强对运动对体育的理解。新浪体育有非常多的资深编辑在新浪体育工作超过15年，无论篮球、足球都找不到在新浪网行业比新浪有资深体育人的环境，这是我们对体育的深刻理解，能让我们给体育爱好者提供更多、更好的内容，更多参与的机会，也能更深刻改变每一位网友每一位体育迷他们参与奥运的方式，这是很大的不同。
产品不同刚才说了特别多，比如红包，冠军红包，social的H5的小游戏，我们这边点赞的小产品等很多很多产品。我认为我们的策略跟我们的竞争对手来说还是有很多不同和亮点的。
2016年里约奥运会，新浪的一些运动项目的传播方面，会比较注重哪些赛事呢？
魏江雷：首先会围绕中国夺金的项目，我们做了很多安排，比如举摔柔中心，也就是举重、摔跤、柔道，那么举重这个项目很可能出现中国的第一金，那自剑中心就是自行车和击剑到现代五项，都是有金牌产生的大的运动中心，那我们的布局，一方面就是围绕着金牌的报道，另外就是我们有很多线下的奥运之外的项目，比如这个篮球的3V3的比赛，是在16个城市超过2000支队伍参加比赛，打赢的队伍我们会去到里约和当地的队伍去切磋，这就是围绕着大家能够参与的运动项目。跑步是比篮球更有用户基础的项目，我们在26个城市有100站比赛。总结来说我们有三个不同的点，一个是夺金的热门热点，二是大家比较喜闻乐见的篮球项目，三是有更多人参与的跑步项目，我们是一个金字塔的布局，让更多人不光是看奥运，也能够亲身参与。
奥运会的赛事，像中国的游泳、跳水是我们平常比较关注的。新浪为什么没有和比较热门的赛事合作呢？
魏江雷：中国在历届201枚金牌，金牌的大户完全不是你想象的这样，今天你看到的举摔柔是历届奥运会金牌产生最大的中心。另外我们今天有非常多金牌点，现代五项、自行车、马术等特别能代表年轻人的选择。我们做了非常多研究，跟差不多所有的中心都接触过，接触的队超过70支，包括非奥运项目，这是我们在做的很多数据，分析微博数据。大家在微博上哪些项目最关心、最关注，今天你看到我们的选择是非常多的数据分析得来的结果。
互联网+体育的传播方式，能带来哪些更多的商业价值点？
魏江雷：互联网给大家参与体育更好的机会，微博跑步可以让你跟你最心仪的明星看看你们跑多少步。今天移动互联网这个平台给体育，或给参与体育网民有更好的机会。让你更容易参与体育，让你希望一块做运动的人更好的在一起。以前没有互联网时这些东西不知道，你没法知道你喜欢的明星，你喜欢的运动员每天跑多少步。今天互联网平台可以做的非常多，我们讲过篮球、跑步想象。我们未来和全国超过10个省的合作群众体育项目，包括你们看到的体育项目，今天不想讲太多，也包括今天没有见到的体育项目。希望利用互联网、微博、新浪的平台，让更多人参与运动，跟大家一起参与运动，享受运动带来的快乐，及运动给我们带来的改变。