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顶着IP的光环,从来没有一群“精神病”这样引人注目

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/7 18:04:00

文/文静

他们有“精神病”,你确定自己是正常的吗?

“精神病人”思维广,二逼青年欢乐多。年轻人喜欢用这句话来调侃当下跳脱自在,肆意妄为的生活状态,却往往偏重于后半句。毕竟相比精神病人,二逼青年拥有更广泛的群体基础,前半句话反而少有人去探究。

2010年,一部名为《天才在左,疯子在右》的访谈录出版,以独特视角、访谈录形式将精神病人的世界呈现在众人面前,彻底诠释并升华了精神病人超出常人的思维和心理深度,天才和疯子,只有一线之隔,彻底颠覆了我们对精神病人的固有认知。当然,这本书不排除作者的二次创造,题材和内容也超出了实际生活,但这并不妨碍它长期盘踞在当当、京东、亚马逊等电商的畅销书榜单中,书的网络点击也高达643万次,豆瓣评分8.5,并有6万多书友参与讨论。明星高圆圆和胡歌都曾推荐过这本书。

为什么突然要说起这本书?因为今年,这本烧脑的访谈录搭上了乐视自制团队,推出了同名网剧,踏上了IP征程。

11月中旬,乐视网出品改编自同名访谈录的自制剧《天才在左疯子在右》。该剧一改以事物或剧情之奇为立意点的悬疑剧线路,深度诠释精神病心理。全港明星班底出演,由应采儿首次出任监制,演员阵容包括邓丽欣、柯有伦、李灿森、黄伊汶、连诗雅、赵硕之、周俊伟、关智斌及张建声等。资深实力派与偶像新秀,惟妙惟肖地演绎各种不同的高难度心理角色。尤其是应采儿和陈小春的出演,这对恩爱CP本身积攒了大量粉丝,二人加盟这部网剧,自是有不少粉丝前来捧场,在这部特殊题材网剧的表现也令人期待。

 


访谈录自是足够独特,积累了一定拥趸,网剧却不同。搭载了乐视自制,这部细分的另类内容就被推上了普罗大众的舞台。基于时下年轻人看网络视频的普及性,故事的延展性得到成倍扩大。喜欢,你就看;不喜欢,它也一直在那里,随时等着你路转粉,或者质疑、批判。

有多烧脑和高能?看海报足矣

在同名微博@天才在左疯子在右 中,你可以看到这部网剧的各类相关讨论和播放进程。11月4日,网剧上线前,乐视网根据内容题材和不同明星饰演的角色进行了预热推广。看这些倒计时海报的调性和文案,竟然打了个冷颤。。。

 

这套海报在11月20日还登上了东方卫报,实现了纸媒与网剧的有效联动。
 

在网剧正式播出时,网剧官方微博还发起了看剧赢现金大奖互动,引导网友聚焦到这部剧身上。
 

如果你看过这本访谈录,一定会对每一个独立故事主人公的和他们的超强脑洞自叹不如。结合这些故事,乐视网还发布了一套极简海报。文字与设计匹配,每一张海报成为每一个故事的高度浓缩。你能猜出讲的是什么故事吗?
 

乐视独家IP养成记:书+网剧+作者+电商

无论是买来版权改编还是脱胎于自家自制内容,视频网站塑造IP的意识早已成熟,并逐渐上升到各家的战略层面,在乐视更是如此。用乐视全国营销中心总经理李嵘的话来说:“做内容营销,不跟人讲IP都不好意思跟人开口”。

与其它IP的养成过程区别开来的是,乐视不仅买了《天才在左,疯子在右》版权,把访谈录改编,拍成了网剧,这次还玩儿出了新意——此次《天才在左疯子在右》(新增10章的完整版)即将上架前,乐视与作者高铭及磨铁图书有限公司合作,为读者、粉丝们准备了乐视提供的《天才在左疯子在右》网络剧独家插画、海报,并集结成精美画册和明信片等赠品随书推出。

 

 
所有衍生品均带乐视视频剧作二维码,通过手机扫描即可直达影视作品相关页面。看书不过瘾?那就来看剧!另外,细心的网友可能发现,乐视网自制频道这些天的首页焦点图多了一些不一样的东西。《天才在左疯子在右》的 logo 旁,多了当当网的 logo,同时,也有一个扫描即可购买原著的二维码。只看剧不过瘾,那就来看书!看到这里你是不是也觉得,乐视这次是真正做到了业界史无前例的IP联动?粉丝喜欢?那就一次看个够!

 






 《天才在左疯子在右》网剧独家插画

一个优质自制,用IP苗子和高投入砸出来

两年前,视频网站就将自制玩儿出了让人惊喜的成绩。综艺诸如《奇葩说》、《晓松奇谈》,网剧诸如《屌丝男士》、《匆匆那年》,每期更新都不乏千万级别的点击量。2012年,乐视也曾推出自制网剧《女人帮妞儿》,热度和口碑都不逊于其它自制网剧。这背后是强大的用户和粉丝基础。

自制内容由少到多,由简到繁,由粗糙到高品质,在相继大规模投入之后,各家视频网站都尝到了内容营销的甜头。眼下,与大手笔的资金投入相比,挖掘到具备IP潜质的作品显得更为关键和不易。

原本,IP多数以版权引进的状态为行业所挖掘,与纯自制是两个维度的事情。但在当下,二者并不冲突,甚至以和谐的融合状态呈现。自制综艺如此,自制剧更是如此。而这部《天才在左,疯子在右》网剧的诞生,源于乐视用慧眼识出了访谈录的潜质,加以2000万投入和香港明星资源跟进,再配以4K播出效果,不看,你可能真的要错过今年质量优良,题材极为独特的自制网剧了。