百事手机众筹失败，粉丝经济一点也不好玩
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/11 13:00:00
百事要做手机这件事，虽说不上高调（因为除了科技媒体，其他报道真的非常少），想必也是信心满满，但最后因产品和宣传不利，百事不得不宣布众筹失败，原本300万的筹款计划，最终只达到130万元，授权发布手机的计划也暂时搁浅。
众筹本就是通过市场杠杆来调整资源分配，这一次百事众筹失利，既有自身原因，也说明了粉丝经济并不是那么好玩。
11月底，我们曾报道了百事要授权做手机的项目，细节请看《百事要做手机了，其实只是一场秀》，百事P1/P1s手机定价1299/1399元，并在京东启动了众筹，筹款达到300万元则宣布项目成功启动。
为了帮助众筹更顺利的展开，百事给出了三挡超低价进行预售，分别为499/699/999元，每个价位限量1000台。最终499和699元的价位都全部售光，999元居其次，而愿意花1299元的消费者则几乎没有。更多的消费者，选择1元钱支持。百事手机在众筹上共获得了12152名消费者的支持，但还是没有达到预期的筹款。
这次失利并不算太意外，一方面是众筹的额度设定的有点高（索尼Z5在淘宝众筹额度为100万），一方面则是众筹规则。499和699元价位的众筹非常顺利，但一旦逼近千元档，作为一个各项配置都中规中矩的贴牌机，百事手机的性价比就急剧下降。
在最终130万的筹款额中，来自于499个699这两档价位的筹款达到了120万元，在999元价位，百事手机只能是叫好不叫座。
最让人不解的，是百事此次从授权做手机，到后期众筹，宣传上一直不大给力，大批粉丝和消费者，甚至没有听说过这件事，这有点违背百事最初要做手机的初衷。
按照百事的想法，他们无意进军手机业，授权做手机只是一种营销行为。今年在音乐，体育，时尚等领域，百事都有所动作，并更换了主题包装，科技作为当下年轻人最关注的热门话题，百事本希望通过做手机参与其中，众筹也有可能成为很好的话题事件，但最后的执行却是草草收场。
明星，网红，自媒体玩“粉丝经济”，多少有点个人崇拜的意思，产品不见得最好，粉丝买你的人格魅力，但品牌也想学着玩儿“粉丝经济”，最主要的还是产品，产品，产品，用一款贴牌机来搞粉丝崇拜，未必有点低估这一批新新人类了。