双十二没有广告，留下一支MV？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/2 17:55:00
1212年度盛典作为淘宝网年度最大型的节日，今年的广告一改常规而是做了一支MV，这背后有怎样的逻辑？
当网购不再时尚
十年前大家谁要是从网上买了个东西还没有被骗，一定是一件值得被炫耀的事情，但十年后的今天，网购已经成为生活中再平常不过的一件事情，没有人会跟你炫耀说：我这件衣服是网上买的耶。
淘宝网作为网购平台的元老，面对当下如此多的垂直电商平台，淘宝网如何体现自己的价值，博得消费者的芳心。淘宝网是最大的C2C电商平台，里面聚集了800万卖家，10亿商品。有时你想要一件东西满世界找都买不到，最后却在淘宝中找到了。有时你逛着逛着就发现一些意想不到的惊喜。有时会遇到一些有意思的店主。就像网友给淘宝的定义——万能的淘宝。
回归淘宝最初的初心
当网购不再时尚，当网购随时随地时都可以进行时，淘宝这支片子让淘宝回归最初的初心——淘。
我们时常会听到这样的话，“我在北欧的一个小镇的工匠铺子里淘到一支手环，漂亮嘛？”“我在法国南部的一个民宿家里淘到一支红酒，1982年的呢。”通过这些行为方式我们发现淘已经开始悄然流行了，我们发现当买买买不能为消费者带来高潮时，消费者已经开始沉浸在淘淘淘乐趣中了。
基于以上，推导出淘宝双十二最核心的词——淘的乐趣。淘宝希望消费者在淘宝能享受淘宝的乐趣，淘宝不仅被理解为一个网站，当淘宝被当做动词的时候，在淘宝网会发现淘宝的乐趣。
用social思维做传统广告
形式：这并不是严格意义上的TVC，而是一支音乐MV，这首歌甚至还在虾米音乐进行了首发。它可以是一首Rap音乐，可以是一个广告片，可以是一支MV，到底是什么不重要，广告内容化展示很重要。根本上这是一支广告，但形式上它是一首歌。
内容：广告中没有说双十二打几折，没有说淘宝有多少商品，没有赤裸裸的展示促销。然后它也并不情怀，几个缓慢的镜头，加一句诗歌与远方的OV，这种情怀感也不是淘宝想要的。
如果你留意歌词，会发现这真的是一支传统广告吗？“蛇精病”、“黑科技”、“脑洞”、“we are 伐木累”、“朋友圈放毒”、“颜值爆表”、“前方高能”、“不明觉厉”、“伐开心要包包”……满屏的网络流行词，传统广告原来可以这么玩？！以前我怎么不敢！据说这支片子有投放央视，为此还专门做了一个净化版的。
对这支片子总结一下的话，前期的洞察与策略精准，后期的形式与内容创新，深入浅出，简单易懂。还在叫嚣传统广告已死，social做的很痛苦的人，可以哪儿凉快哪儿呆着去了，当传统广告插上social的翅膀，在风口上飞的一定不是猪！