那么多人讲“狗带”，所以狗是怎么想的？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/4 13:45:00
作为80、90后童年记忆中不可缺席的一枚狗子，这条名犬是不会就这样轻易狗带的，嗯哼，他就我们的好伙伴——“史努比 （Snoopy）”。这只爱幻想的黑耳白毛狗，时隔八年，通过麦当劳的黑白营销战役，带着它的生活态度——“生活可以艰难，也可以容易，取决于你的选择”，再一次走进了我们的生活。
12月，12只名犬玩具前来报到！
12月2日，麦当劳推出黑白新品系列产品，并派出12只史努比玩具前来报到。这也是麦当劳继暑期小黄人大热之后，再一次在当红动漫电影上映期间，用电影角色推出的卡通玩具。据悉，自11月上映至今，麦当劳是独家使用《花生漫画大电影：史努比》史努比形象做产品营销的品牌同时，麦当劳从产品、包装、玩具，到餐厅布置，瞬间实现全面史努比化。
“当麦当劳给到我们Snoopy角色资源的时候，我们特别开心，不仅是因为Snoopy的黑白配色让它来‘代言’黑白新品简直天衣无缝，更因为Snoopy本身就是一个有生活态度、受人喜欢的狗狗形象，在设计上能够和产品之间更加轻松欢乐的进行互动。” 负责麦当劳创意的李奥贝纳上海创意总监Chris Annen 对这条名犬也是喜爱有加。
非黑即白，事实上狗狗是这样想的
负责麦当劳店铺体验营销和产品包装设计的李奥贝纳，以及负责麦当劳广告片的TBWA坐在一起脑力风暴，最终确定了创意点——史努比的生活态度。
现实生活中太多事情不能做到非黑即白。可能人们很想选择黑，但是却担心需要为此承受不必要的东西，所以他们只能妥协，选择黑白之间深深浅浅的灰色。但是史努比的生活态度是不一样的，它不纠结不挣扎，直接做选择，因此它是快乐的。创意团队将它的态度映射到麦当劳的黑白产品，譬如黑堡白堡摆在你的面前，不用纠结，你只需要直观的做个选择，喜欢就表白，不爱就拉黑。放大到生活中，有许多重要的事情可能让你纠结，但是你可以采取Snoopy的生活态度，就是确定自己的选择，然后做下去。
“生活可以艰难，也可以容易，取决于你的选择。这是Snoopy的简单生活态度，也是我们想通过黑白系列的创意设计想传达出来的生活态度。不纠结，做简单选择的人生是快乐的，而麦当劳希望带给消费者就是欢乐开心的品牌感受。” 来自芝加哥的Chris对Snoopy的形象和性格非常熟稔。和他一样，美国本土许多人都从小看着Snoopy花生漫画长大，对这只热爱生活的乐天派狗狗感情深刻。
食物亦能黑白分明
配合本次营销案例中黑白色的史努比，麦当劳推出了一些列黑白色的新品，包括【黑黑的】泰式香撕鸡堡，【白白的】川辣香撕猪堡，还有甜甜的【黑里白派】。。。
每一个产品的包装，同样别有心思地用姿态生动的史努比和趣味文案互相呼应：
“喜欢就表白，不爱就拉黑。”
“与其抱怨外面的冷，不如让自己先暖起来。”
在《花生漫画大电影：史努比》里的感情主线中，一直暗恋的查理是通过史努比的帮助才成功表白。事实上，麦当劳的这12款玩具同样是“暗藏心机”。与以往玩具不同的是，本次买买的玩具中有4只“表白专用史努比”，其中一只独具特色：轻轻摩擦，即能显现小红心。
