玛氏联合腾讯，让移动营销激活味蕾
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/12/4 17:09:00
12月4日，食品生产商玛氏与腾讯公司在深圳举行研讨会议。腾讯网络媒体事业群渠道业务部助理总经理郭斯林，玛氏公司箭牌媒介与消费者互动总监王北云，以及其他四家核心代理公司代表等出席了此次会议。会上，各方就数字化浪潮下，企业在内容和数据方面如何应对机遇与挑战进行了深入交流。数字化营销已经成为品牌营销未来的重要趋势，在数字营销领域不断积极寻找新的合作契合点，已成为发展新潮流。
腾讯网络媒体事业群渠道业务部助理总经理郭斯林
玛氏公司箭牌媒介与消费者互动总监王北云
大营销时代 数据为企业发展指方向
目前，数字经济在成为各国GDP重要驱动力的同时，也在影响着各行各业。互联网带来的不仅仅是新渠道和新销售方法，它更为如何重新构建商业模式和运营制度提供了方向。传统企业需要在数字时代不断反思，以便更好的结合互联网完成转型。
“我们有非常丰富的用户数据，能够为用户进行精准定位。”腾讯郭斯林表示，目前腾讯QQ的月活跃账户为8.6亿，实现了PC端和移动端全覆盖，加上自身强大的账号体系，通过一个ID就可以将不同平台上用户的数据进行整合，不仅能获得用户的清晰画像，还能够罗列出目前在用户画像上一些重要的维度，包括基础属性、媒体环境、用户行为、兴趣爱好、用户状态等。强大的数据分析能力可以直接引导广告投放的精准定向。
数字化时代 连接为企业创新添动力
在互联网+浪潮下，大量传统行业主动拥抱互联网，互联网+带来的创新渗透在企业生产制造、销售物流、产品研发等各环节，互联网已成为企业提高核心竞争力重要因素。而“互联网+”背后本质就是连接一切。
腾讯网络媒体事业群渠道业务总监李喆表示，互联网将更多连接用户的需求，而腾讯的使命也是成为互联网连接器，帮助传统行业搭建应用，发挥互联网的最大威力。目前，腾讯主要做两件事情：第一是做连接器，通过微信、QQ通信平台，成为了连接人和人、人和服务、人和设备的一个连接器；第二是做内容产业，内容产业也是一个开放的平台。
在“连接”上，腾讯QQ、微信月活跃度很高：QQ月活跃账户数达到8.6亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数也达到6.5亿。作为腾讯连接重要一环，微信具有非同寻常的意义。目前，腾讯正在使用以微信公众号＋微信支付为基础，将传统行业原有的商业模式“移植”到微信平台，通过移动电商入口、用户识别、数据分析、支付结算、客户关系维护、售后服务和维权、社交推广等能力形成整套的闭环式移动互联网商业解决方案。微信正在从一个人与人交流的工具，逐渐进化成一个连接人、硬件和服务的“森林”，通过“连接一切”带来人体的延伸、生产效率的提高和日常生活的便捷。
在成为移动互联网的超级入口之时，腾讯正在筹备更多的“内容”来构建“入口”。腾讯涉足游戏、影视、动漫、文学，形成了腾讯电影、腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学四大业务板块。此外，腾讯还收购盛大文学，围绕 IP完成了从文学、游戏、动漫到影视的完整产业链布局。以腾讯视频为例，2016年将凸显出一系列内容和资源优势，打造“视频+“整合营销新模式。