在电视广告花费增长率仅为2.6%，广告主增加在数字媒体的投入的背景下，央视、湖南卫视和浙江卫视一年一度的黄金资源招标纷纷在近期举行。尽管电视受众正逐渐流向数字媒体，它仍然是在短时间内实现大众传播的最有效的媒介形式，央卫视招标将继续成为各大广告主（尤其是快消品牌）角逐黄金媒体资源的战场。