陆金所：用实力、声誉、情怀，用10亿红包打得一手好牌
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/24 13:41:00
双11刚过，当众人还在为喝风吃土的日子看不到头而后悔的时候，因为四周年庆的陆金所微博微信已经被几个关键词轮番轰炸，那就是“陆所长”、“4周年庆”，“10亿红包”。本是属于高冷一派的金融行业，如今也开始放下身段玩起了互联网营销？而且玩得还真像这么回事儿。
有钱是本事，把有钱这件事玩出花来更是本事
按照传统，周年庆无非也就是让利促销的狂欢节，“四周年庆狂撒10亿红包”的活动也定了下来。但，身为互联网金融的行业代表，若陆金所依然与传统金融业一般冷冰冰，似乎就对不起它那个亮闪闪的前缀——“互联网”。怎么玩这10亿红包，就成了一个大大的考题。
既然是互联网金融企业，自然离不开与生俱来的互联网基因，作为现今互联网营销的重镇，微博微信上与用户的交互联动必不可少，如何抓住互联网精神的精髓，尤为重要。
恰逢双11“剁手节”，在全民都在哀嚎剁手的时候，陆金所以“消费者与双十一的七年之痒”为切入点，创作剖析海报，同时跟进系列新闻报道，为消费者算了一笔7年剁手的总账，痛陈不理智消费弊端，继而号召消费者管住双手：剁手伤财，不如速领红包，理智生钱。具有代入感的话语，获得用户的共鸣，品牌的公关形象和好感度也获得提升。
这个所长人缘好：独乐乐不如众乐乐，众企业联动齐道贺
11月19日当天，微博上爆炸式出现了一系列祝福海报，中国电信、长虹集团、山西卫视、卖座网等众多企业官方微博不约而同地向这位“陆所长”送上生日祝福，其声势之浩大，引得媒体争相报道。更有吴秀波、海清、歌手平安等知名公众人物发声为其祝福，引得众网友纷纷关注，而#陆所长生日快乐#的微博话题，也在短短一夜就一举拿下了251.7万阅读量，斩获6489讨论量。
这个所长有情怀：包下2万人电影院，做一只低调的壕
现如今，将“情怀”二字玩得最好的，非罗永浩和他的锤子手机莫属，人们对于情怀的关注程度，甚至超过了锤子手机本身。而在老罗的不懈的努力下，情怀也已演变成了现今8090后心中最能激起涟漪的一个关键词。于是乎，在打了金钱牌和名声牌之后，我们的陆所长也玩起了情怀牌：
“你在南方的艳阳里大雪纷飞/我在北方的寒夜里四季如春”，巧妙借用今年情怀金曲之最《南山南》，和微博中南方屡次入冬失败的话题梗，将“任性”“当年”“白衫少年”等最能唤起青春和情怀的词语进行巧妙嫁接，成功转变了以往金融企业的高冷形象，将陆金所变得贴合大众、平易近人起来，其互联网精神亦由此显山露水。
10亿红包彰显互联网精神，原来金融企业还能这么玩
背靠平安集团雄厚实力，同时继承平安系资源、风控经验，陆金所在行业内的优势十分明显。然而，若仅凭财力和技术，单薄的金融企业形象难免存在“走得进用户眼里，走不进用户心里”的问题。借着此次四周年庆典的三张牌，陆金所完成了对自身互联网形象的一次完整塑造和提升，互联网精神的娱乐化精髓和与用户的深度交互，使得陆所长带上了性格鲜明的标签，“有钱，有朋友，有情怀的陆所长”无形之中拉近了陆金所与用户之间的距离，品牌好感度与美誉度亦大幅度提升。其敢于尝试和大胆创新的互联网精神，值得同行业借鉴和学习。