资生堂男扮女装的广告拿到全场；John Lewis的平面也出乎意料
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/25 9:11:00
文/grace
为宣传旗下的彩妆产品，资生堂居然用了男扮女装的方式，能想出这样的点子并且还执行的不露破绽，想必也只有热爱Cosplay的霓虹国能做到。
这支视频在10月曝光后，随即在YouTube获得了800万点击，虽然当时有人评论，产品受众不明，看完后丝毫不想买啊等等，但这支广告最近却在欧洲EPICA广告节上获得了影视类全场大奖。
EPICA创意奖最早是一项关注欧洲广告作品的奖项，不过后来变得越来越国际化，它也是业内唯一一家由营销媒体们来当裁判评选的奖项。
这次平面类的全场大奖由John Lewis获得，除了每年的圣诞广告引起关注，其实他们做的平面广告也不失水准，这一套为新品到店宣传而制的海报，代理商依然是adam&eveDDB。
户外类的全场大奖得主是维也纳的代理商Demner,Merlicek & Bergmann，MINI在街头安置了一个滚动广告牌，有趣的是，它能够随着信号灯而变化，也体现了MINI一贯的玩乐态度。
数字类全场大奖由ElaN翻译获得，这支作品中，ElaN的人工翻译直接PK谷歌翻译，如何来展现二者的实力差距呢？这里的考题难度不小而且非常生活化：翻译菜谱，如果按照谷歌翻译的来做，最后的菜品简直惨不忍睹，也是很犀利的一次讽刺。