优衣库作为52岁的大叔，为什么萝莉和鲜肉抢着爱？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/25 10:16:00
文/Lemon
优衣库，一位即将年满53岁的日本中年大叔，为什么跨萝莉与鲜肉、大妈与大叔之间的人群，都抢着爱他？是因为他颠覆了人们心中秋衣秋裤的品味，还是他画风突变的UT系列，让我们爱上了这个跨界朋友圈强大的优衣库？
找好引领潮流的搭档，还是蛮重要
2013年对于优衣库是一个重大的转折点，决定着他是否持续讨年轻人的喜爱，他们请来了长尾智明作为 UT 系列的创意总监。也许，这位总监的名字你不是很熟悉，但你看看他之前创办的品牌会想起来，就是这个叫“A Bathing Ape”。
长尾智明作为日本时尚圈里的一位潮流天父和优衣库这位不算太“时尚”的品牌一起联手打造，在2014年里给UT仿佛带了一些期许，事实也如此。2014年UT推出由长尾智明推出的“新世代T恤”，共1200多种图案，是一场小小的UT风暴。
而在跨界中寻求年轻元素的过程中，优衣库也是一直非常努力，UT系列是从2005年就开始的，围绕这个主题每年都会下功夫，像是一位紧盯着热点的营销人，包揽日本当地和国外发生的所有热点。在日本，马上会和7-11便利店母公司Seven & i 集团洽谈，直接的O2O模式，上网买衣，店内取件。在海外，优衣库纽约店里与星巴克合作，为他们提供了沙发、桌椅甚至iPad，还联手办起了艺术展览。而在中国，近一次比较热的消息是在上海推出了“MAGIC FOR ALL”的合作，搭上迪士尼的列车。
颇受年轻人喜爱的Line系列
骨子里散发日本品格的“大叔”收获大多数日本人的心，优衣库其实不是靠这些跨界，而是一直以来他们强调的“科技”。在1999年，产出了名叫“摇粒绒”的明星产品，同样是借着这款帮助优衣库走出了日本本国。而在当地的本土店铺里，优衣库学习着Gap的理念，自助式的购物方式，不需要大面积的商品展示，所以大多时候小规模的店铺就足够。一路走来，不断学习，优衣库像是一位初出茅庐的少年演变为一个成熟内敛的大叔，变化来自他走进了海外，开始学习怎样对当地人的口味，学着变得年轻和令人吸引，尝试了很多新鲜的方式同时也把它们反馈回了日本店铺，这位“大叔”是从海外才开始时尚起来的，同时也是一位不断寻求进步、对外来事物和思想保持开放态度的魅力大叔。
萝莉鲜肉与大叔大妈，都是他的菜
回头看看优衣库在发展的路上做了很多事，也在互联网发展的今天，不停的紧跟潮流，丝毫不想掉队，甚至还能窥见他的雄心壮志。回到为什么会有那么多跨年龄层的人喜爱这位“大叔”，也许很简单，大家都在各取所需。小萝莉和小鲜肉看重：低价、基本款可百搭、面料舒适性价比高。其他年龄层：低价可满足基本需求、含有科技成分的附加值，从最开始的买汗衫的品牌，通过“摇粒绒”演变到轻羽绒和Heattech，用技术也在笼络一些固定的“高龄买家”。
Heattech内衣系列
