解读2015年最“黑”营销模式
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/26 14:01:00
这个11月，双十一撕杀过后，互联网圈显得异常平静，然而11月16日，北京798“包拯断案”事件流出，打破了此份宁静，堪称2015年度最“黑”营销。
最初，网上爆出几张“包拯”惊现北京798当街断案的照片，甚是奇葩，其后，随着现场视频放出，话题在互联网中发酵，事件发起方“口袋律师APP”品牌信息也相继露出，整个事件完完整整断定为又一次炒作。
在各家品牌争相演绎“奇葩秀”的今天，口袋律师APP的“包拯”事件前有斯巴达和性感美女做标杆，为何此次敢再行游行之道？
刚看到“包拯”事件，总觉得同斯巴达并无区别，博眼球后的营销，也并无过多看点！然而事件跟踪了解过后，才知此次营销并不仅仅是游行抓眼球这么简单。
结合品牌特点才是赢家
当今社会，情侣间、朋友间、同事间……撕逼事件不断，而盲目撕逼的小伙伴们，往往对于结果无力掌控，最终造成不必要的恶果。包拯？何许人也！执法如山、铁面无私！此次事件营销品牌方也正是法律服务性APP产品，对于当今撕逼事件频发的状态，结合包拯做营销，正对法律所宣扬的公平、公正理念。
同时，口袋律师把握住网友的好奇心理，以“包拯穿越断案”这一热点话题，通过不同的素材内容，将事件进行推广，特别是在后期的现场鬼畜视频中，结合撕逼段子将品牌植入。
新出炉洗脑神曲“俺的蛋”
做个懂得炒作的企业人
当然，仅仅说懂得玩事件，对于品牌营销来说，是远远不够的，当众网友看过、笑过“包拯”，觉得无异于其他传播时，口袋律师创始人竟出面回应炒作事件！是的，他们出面承认营销，又不仅仅在营销，“更想用法律来保护你……”，好的事件，最终总会将话题移至品牌本身！
打造独有“口袋体”
延续创始人态度海报句式“有人说……但我只想……为你护法”，制作DIY海报H5，且H5以整体事件回顾做开篇，带出“你想要保护谁？”，打响网友护法宣言行动，让“为你护法”品牌理念深入人心，更重要的是通过这次“口袋体”海报DIY，让用户在参与的同时能够反思自己对于身边的家人、朋友的态度，号召关爱、保护身边人。
扫描二维码，了解H5.
在这次事件营销中，其实核心是来自口袋律师APP创始人的态度海报，而通过“包拯”事件引出，这么做的好处在于：通过网络事件向用户展现在生活中遇到的问题，撕逼未必是最好的解决办法，其实所有问题都是可以通过法律来解决；同时口袋律师作为一个法律服务性产品，并不是高不可攀，是用户可随时随地都能够使用的产品，更为重要的是，通过整体事件的炒作，目的是加深用户对于品牌的认知。
有数据显示，2014年中国法律服务的市场规模已经超过1000亿元，2017年则将达到5000亿元，法律服务俨然是个庞大的市场，而当“互联网+”遇上法律服务，让法律更为人懂、更为所用，不失为一个好玩的结合，它也或将改变中国人的法律消费习惯……