文/黑白

市面上主流的桌面级电脑产品分为PC和Mac两大阵营，搭载Windows操作系统的PC设备数量众多，不过各厂商的产品质量参差不齐，搭载Mac OS操作系统的Mac系列设备虽然数量不多，但是每一部都有品质保障。所以长久以来“一般人用PC，精英们玩Mac”的“偏见”成为大众的普遍印象，也正因为如此，大多从事艺术创作的工作者更倾向于Mac系列。
 
这种倾向在乔布斯执掌苹果公司的时代尤其明显。彼时，PC和Windows系统的市场份额遭到Mac和Mac OS系统的不断蚕食。或许是痛定思痛后的反省，微软公司开始对Windows系统进行大刀阔斧的改进，并且着力研发自家的Surface系列硬件，被动局面才有所缓解。而苹果虽然是全球市值最高的公司之一，却在过去几年里都没有“令人惊喜”的产品问市，面对已经成熟的产品线和丰厚利润，是否要冒险“自我革命”？苹果显得犹豫不决。就在此时，微软可能正在酝酿着一场大规模反攻。
 
为了宣传刚刚在10月6日发布的Surface Pro 4平板电脑和Surface Book笔记本电脑，微软推出了3支新的“Beneath The Surface”系列广告，试图改变消费者“一般人用PC，精英们玩Mac”的固有印象。广告通过漫画家Jordan Crane、饰品设计师Ariela Suster、音乐人Thavius Beck使用Surface设备进行创作的故事来“教育”消费者，Surface产品不仅适用于商业办公，同样可以胜任艺术创作。该系列广告也努力把Surface展现得炫酷，毕竟，只有当人们觉得一款产品很Cool时，才愿意付出更高的代价去购买它。