一册一室 只卖一本书的森冈书店
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/16 8:35:00
文/袁超
十年前，森冈确定“一册一室”策略的时候，或许没想到能够获得今天的成功。
2005年从茅场町店起步的森冈书店，以坚持“只卖一本书”闻名日本。以一周为周期，森冈书店陈列的书只有1册。它的品牌宣传语宣称：“森冈书店，仅有一本书。因为唯一，所以理解更深。森冈书店，仅有一小屋。因为狭小，所以对话更近。一册，一室。森冈书店。”
森冈督行是森冈书店的创办人。他曾经在神田古书街——这是一条聚集古书和珍贵书籍的街道——当过8年的书店店员。此后他独立创业，在茅场町开办了以姓氏为名的书店。在不断举办书展的过程中，森冈受到启发产生了“一店只卖一本书”的创意。既然书是“唯一”的，对书的理解得以加深，作者与读者的关系必然愈发紧密，森冈认为这有助于产生读书最本质的乐趣。
所以，森冈书店每周会围绕所售的那本书，举办各种活动。比如主题展览、作者本人见面会、朗读会等等。通过这些形式，逐渐加深读者与书的联系。森冈书店作为作者与读者零距离接洽的桥梁，慕名而来的爱书人络绎不绝。如此一来，森冈书店与读者的关系，不仅仅是买卖关系，而形成了一个个线下社群。用互联网的思维来看，森冈此举增加了读者与书以及书店的“粘性”。同时出版商也被吸引来，希望书店能够推荐自家的新书。
2014年9月2日，在日本设计公司takram定期举办的演讲活动“takramacademy”上，Smiles株式会社的远山正道作为演讲者登场。远山正道的演讲题目的“新生意”，参与活动者可以发表自己的新商业模式计划。如果获得远山的认可，有可能得到从创意到实现的孵化，类似国内的一些创投大会。在这些商业计划发表者之中，就有森冈的身影。森冈以“户外书店的复活——只有一本书的书店”为题，描绘了他的新商业计划。今年1月15日，森冈书店株式会社成立，探索只展销一本书的书店新模式。
今年5月15日，森冈书店在银座一丁目的铃木大楼开设了另一家分店，这里距离东京都中央区银座热闹的中心街不远，却是被东京都确认的历史建筑物：铃木大楼这座近代建筑，曾经是著名摄影师名取洋之助领衔的“日本工房”事务所办公地，当时这里不仅有名取洋之助，还云集了被称为日本平面设计奠基人的龟仓雄策、山名文夫、河野鹰思等人，为了对外宣传发行了图片杂志《NIPPON》。森冈选择这里作为分店店址，想来也是希望能在闹市中寻觅一块宁静的文化空间。
森冈书店的品牌LOGO采用了菱形图案，颇与国内交规上人行横道的标志相似，这产生于首次与takram接触时森冈携带的创意草稿。虽然在讨论过程中也尝试了菱形以外的图形和主题设计，但最终还是采用了最初的方案。
菱形标志象征着“仅仅一本展开的书”和“区区一间小房间”两个含义。前者是最初的设想，后者是takram加入的计划，这是为了结合在沟通过程中森冈关于“场所性”的设计理念。
森冈在神田古书街当店员时，偶然对茅场町店选址的昭和时代建筑物一见钟情，当即签下协议。茅场町店开业时，标志logo这些都还没决定。于是代之以“用同一字体注明地点、商号”这样随意的方式在各种小册子和网站上标记。而筹划银座店时，由于与远山正道共同出资成立了公司，得以入驻前面介绍的日本工房所在大楼，“场所性”理念也付诸实施。从这些小插曲中我们逐渐明白，森冈所谓的“场所性”指的是尊重建筑物本身的氛围运营书店。虽然作为标志，这个设计的文本长度显得太长了，但反映出了森冈尊重场所性的想法。