小品牌如何在双十一突围？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/17 16:54:00
双十一刚刚过去，900亿的大蛋糕再次刷新了记录，面对大牌林立妖孽众生的天猫战场，小品牌的双十一似乎不再那么好过，价格早已不是小品牌屡试不爽的杀手锏，通过营销带动销售，已然成为了小品牌抢占双十一的重要环节，而作为广告代理商，帮助品牌在双十一的营销战中突出重围，吸引更多眼球则成了关键。
举个“栗子”，先来看一下这条视频：
双十一前，这条悬念视频出现在微博上，发动机的轰鸣和片尾“全新Mini Me新鲜驾到”的字幕不禁让人想到了Mini Cooper。视频还搭了一张悬念KV。
看起来像是汽车类广告，恰逢Mini要发新车，这两条隐晦的消息引起了Mini粉的围观。随后明星刘芸推了这条视频和一套KV，乍看以为是刘芸和Mini Cooper的合作推广。
细看才明白，原来是新西兰的易极优自制酸奶机的广告。
这款Mini Me酸奶机主要定位小家庭自制酸奶，名字和Mini Cooper十分相似，抱起大腿来也是格外的亲切。
视觉风格上和Mini Cooper做到了统一，文案使用汽车术语来传递产品信息，大腿都抱到根上了。
根据抱大腿的创意还配套上线了一个H5。H5依然以汽车作为主要的创意点并加以拓展，按住油门踏板转速表加速的设计，让这个以展示为主的H5兼顾融入了创意相关的互动环节，这样的小心思确实增色不少。当然还有最吸引人的抽奖，大腿不是白抱的，Mini是要白送的。
有兴趣可以扫个二维码感受一下。
双十一当天，刘芸微博再次发布了一条推广视频。
与其他乳制品品牌相比，易极优的这次推广在创意层面上可谓剑走偏锋，按常理来说，代言口腔护理产品找姚晨；男士腕表找乔治克鲁尼……谁能想到一个需要自制的美食新品竟请来了什么菜都不会做的厨房杀手刘芸，只能说你有点不按套路出牌啊。
易极优的营销合作伙伴视宽广告此次特意请来有厨艺低能称号的刘芸，为这个“自制”酸奶品牌做微代言，产品“轻松自制”的卖点不言而喻，广告公司这样的选择也是挺腹黑的。
易极优中国区营销负责人Brian表示：“这次的推广效果理想，双十一4万多单的成交量，乳制品类旗舰店成交额仅次于安佳和蒙牛旗舰店，对于一个新晋小品牌来说，这个双十一算是功德圆满了。”