理财嘉场景营销三部曲之二：传播要立体
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/12 17:06:00
新浪和嘉实基金联合举办的“2015重新定义自驾游第二季——八闽财情、驾游福建”已经圆满结束。上次说到，一个成功的场景营销需要三观匹配，主题贴切，但仅有这些远远不够，在信息爆炸的今天，传播绝对是营销的重头戏。
有效的传播一定是立体的，话题、官微、H5、KOL一个都不能少
活动前，@驾游中国、@嘉实基金的官方微博同步发出征集令，预热活动。活动开始后全程直播，把“悦理财、悦生活”的概念传递给更多的人。微博话题#重新定义自驾游#带动#八闽财情#，提升用户互动。自活动发布以来引发微博网友热议！
H5生动有趣，是活动传播的利器
H5招募是新浪重新定义自驾游活动的招牌动作，“八闽财情”也不例外。本次H5的主题结合理财嘉的品牌理念，定义为“YUE”，因一花一叶而欣喜，还一茶一饭之本味，悦享当下成就自己，悦理财，悦生活。
KOL主导，美女作家苏芩畅谈理财之道
“八闽财情”邀请来知名美女作家苏芩同行，借助她的影响力，着重关注女性在理财方面的地位和感受。
途中@苏芩老师不仅有理财嘉相伴，还特地带上了她的励志新书《做自己的女王》，嘉实官微签名送书活动一出，全国各地“女王们”的热情彻底被点燃了！
除苏芩外，还有很多大V对“八闽财情”表达了自己的观点：
这些熙熙攘攘的传播，造就了#重新定义自驾#一度跃居微博热门话题榜第六名，风头甚至盖过了琅琊榜，可见这些KOL在传播中起到的作用有多重要！
新浪托博客和微博的福，在KOL的资源上具有得天独厚的优势，这也是理财嘉选择新浪重新定义自驾游的一个重要原因。
场景营销已经走完了前两步，最后一步的落地执行，决定了活动最终的口碑，是生硬的联系，还是润物细无声的植入，这区别就大了。预知详情，敬请关注理财嘉场景营销三部曲——场景篇。