谁干的？！包贝尔被打还开心？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/13 12:59:00
教主baby婚毕，《琅琊榜》播完。近期的娱乐圈没有撕逼、没人被朝阳区人民举报，可谓风平浪静、一片祥和。然而从昨天开始，一则名为“当红小鲜肉包贝尔地下车库被群殴，独家监控画面流出”的视频打破了这份宁静。
最初，网上开始流传的是几张所谓的现场“监控截图”，群殴场面看起来堪称惨烈。其后“独家视频”放出，话题发酵。
只不过，这条所谓的“独家监控画面”不仅惊着了娱乐圈，还引起了互联网营销圈等等其他圈子的关注。原来，该标题惊悚的视频是包贝尔为百度糯米电影拍摄的一则品牌广告片，是百度糯米电影与包贝尔新片《我的青春期》的一次联合推广。
抓契机、抓眼球：不只是标题党
不得不说，初看这则视频，其标题中“群殴”、“独家视频”、“流出”等充满冲击力的字眼，是标准的能够挑动大家点击欲望的“标题党”。不过，稍加分析就能知道，这次营销不完全是标题党那么简单。
双十一前后，包括淘宝、京东、苏宁在内的电商占据了网络甚至纸媒的大部分篇幅。众商家极力渲染出了“购物狂欢节”的氛围，却也让大众产生了一定的疲劳感。无奈没有足够重磅的新闻能够突出重围，吸引大家的注意力。所以，百度糯米电影选择在此时“搞”出了一个“大新闻”。
做个会玩的“心机婊”，有创意够创新
当然，这则视频与其“会玩”又足够“有心机”的内容制作是分不开的。与其说这是一则广告片，倒更像是一部笑料十足的喜剧微电影。
影片特意选择包贝尔在影院中候场的场景开场，与推广主题及内容相契合。之后，包贝尔被一群路人不由分说地追打，并在车库被围殴的鼻青脸肿……在悬念制造被推向高潮时，包贝尔问出了大家心中的共同的疑问：“你们为什么打我？”同时，包贝尔展开了一段精彩自黑——
不仅自黑颜值低——
还自我调侃了一把自己在《港囧》中演技被诟病的事儿。
跑男第三季开跑，当初轰轰烈烈的“退跑”事件必须也要消费一把！
……包贝尔如此无下限自黑，不仅句句击中热点。
那么到底包贝尔为何会被打呢？来看看打人的“肇事者”们是怎么说的……
这些理由，翻译过来就是——包贝尔你太红了，你的电影票太难买了！感觉包贝尔的内心是崩溃的——我那么红，怪我咯？
而此时适时地加入了百度糯米电影平台可以低价买票、选座甚至买爆米花可乐的信息，并宣传一把包贝尔即将上映的新片《我的青春期》……
不得不说，真是“毫无广告痕迹”呢！
许多用户在看完视频知道自己被“骗”后，仍愿意转发。还有不少人评价，包贝尔在这部“被殴”大片中的演技比在《港囧》中的表现好多了！
互联网平台联手明星推电影，双赢
这一次，百度糯米电影联手包贝尔，用一则视频，选择了一个最关键的传播节点，协力完成了一次互联网营销。既向用户“安利”了包贝尔的新片，又传播了百度糯米的品牌信息，甚至对包贝尔本人的形象都有一定程度的提升……
实际上，互联网平台联手明星，如此深度地合力推广电影，该模式在内地尚属首例。包括猫眼、大众点评、美团、微票在内的网络购票平台，都从未有过这方面的尝试。
从时代姐妹花走进电影院、用巨大的囧字震惊徐峥，今年9月《小黄人3》上映时，一出“小黄人被城管追”的营销事件，引发网络大V们纷纷自发转发。而这次，百度糯米已不再满足于与动画明星联合推广，直接请到了电影大咖玩儿了一发。
当然，如今有了这样一次网络平台与明星联手推电影的先例，想必今后此类模式会被越来越多地采用到电影推广中去。那么，就让我们拭目以待，下一次明星们又能玩出什么新花样来吧。