双十一前抢戏：应用宝说“你有一个小情人请签收
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/13 14:29:00
双十一前夕，除了某猫和某东的大战，社交网络中关于“单身“”虐狗“的营销话题不断。然而，有一则名为”你有一个小情人请签收“的文章却悄然在朋友圈中传播开。
点开一看，才发现并非以为的想象中的鸡汤文章，而是真的有两名“小情人“在等着你。
扫描以下二维码，体验H5
简单来说，进入这个H5之后，首先需要选择性别，然后就会有两名颜值极高的“情人”与你互动，类似于一个小养成游戏的五道测试关卡。当你选择不同的答案，手机里的“情人”会有不同的反应表现，比如碰到女朋友“大姨妈”的情况，如果你选择了“终于来了啊。多喝水”这个直男，手机里的“情人”就会立刻暴走翻脸——“喝你妹的水！”当然，如果选中了会疼人的“正确答案”，手机里的美女也会喜笑颜开，要求亲亲、抱抱。
虽然现在H5已经成为一种主流的品牌营销手段，形式也推陈出新，但这个H5可谓是继“吴亦凡入伍”之后，形式和内容最令人眼前一亮的一个。
首先从技术上，这个主要以视频为载体的H5在参与体验上居然能做到在网络正常的情况下交互体验流畅，就十分难得。众所周知，视频文件的大小一般都比较大，一般包含有视频的H5加载都会十分费劲，难免出现卡顿。之前“吴亦凡入伍”的H5也只出现了一则视频，而这个H5从问题到答案的设置，至少置入了20个长短不一的视频，居然还能流畅的完成交互体验，十分难得。
其次从形式上讲，这个H5可能创造了一种全新的品类——交互式视频，从而衍生出的想象更令人期待。其实，视频与公众的交互，在很久以前就有人开始尝试，比如很早以前的一些综艺节目，以及各大视频网站开放式接受网友投票的网络自制剧，都期望打造与网友的沟通与交互。目前流行的弹幕形式其实也是交互的一种。然而弹幕这种形式并不能真正的影响视频的内容，而目前视频的格式或形式又很难与网友形成即时的交互，但这个H5让人开始思考一种全新的可能——以H5为载体的交互式视频。比如，是否以后有可能一些轻量化的微电影、短剧能够以H5的形式，在关键节点与网友产生投票甚至语音互动等其他交互，对视频的情节产生影响，从而产生出真正能让网友有“代入感”的产品？
从内容上讲，直击单身狗话题，同时选择关卡的设置很耐人寻味，最后会生成一个“宠人指数”。也许确实如此，会“宠人”、情商高也。
当然，这个H5并非纯粹的游戏，也是一则营销广告。翻到最后一页就会看到，这是应用宝6.0上线所做的广告，应用宝结合6.0产品海量优惠、搜索“有求必应”的产品特点，提出了“就要宠着你”的核心利益点，同时结合“双十一”单身狗热点推出的这个H5视频交互游戏。
不得不提的是，以年轻人为主要受众群体的腾讯应用宝今年的营销确实创新不断，亮点颇多。今年六七月份，应用宝推出了吴亦凡陈伟霆代言的品牌TVC第二季，在年轻粉丝中引起了轰动，但更亮眼的是，其后从TVC衍生的“快上应用宝”鬼畜视频在B站走红，开启了品牌广告与鬼畜结合的先河，引发了众多品牌效仿。今年好声音上播出的号称3000万元制作的最壕鬼畜二手车广告就有不少这则广告的模仿痕迹，也是围绕“上上上上……”不断重复洗脑，但明显更为生硬。
据悉，应用宝6.0版本上线之后，在产品与营销的结合上也有不少新的尝试，比如搜索特定关键词如“大保健”则会出来一些较为趣味的内容，据悉，从长远来说，应用宝也在慢慢挣脱“应用商店”的品牌定位以及印象，期待这个品牌在营销上带来更多精彩创新的表现。