马云变TFBoys的脑馋粉，对战城市包围农村的京东，谁赢？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/12 10:00:00
来自微信号（飞机稿：feijidagao）
当第45届美国总统安德伍德出现在芒果台双十一狂欢夜的时候，天猫和京东的双十一堂会之战其实就已经胜负已定。我想这一刻刘强东的内心是奔溃的——对，就是那种跑着哭泪水在身后飘扬的样子。
《纸牌屋》总统这个梗的设定，比芒果台和TFBoys更能暴露马云的战略野心：抓住有钱的年轻人，让他们造起来。
作为战略阻击性的踢馆演出，京东联合灿星，以好声音好歌曲学员为班底，用《磨面歌王》赛制打造的双十一晚会，则继承了央视三套一贯的养生娱乐风格，一股浓浓的《红高粱模特队》气息。
如果京东的真正意图是要上山下乡，让还没有被天猫感染的乡村市场变成自己新的处女地，那么选择央视三套，就还能咬紧牙关说不算输。但是如果真如他们的公关稿所讲，是为了用一台“高品质”的晚会让消费者感受到“京东的高品质”，那么输的连内裤都没了。
央视三套在下沉市场、中老年用户中有很好的收视基础，但这部分观众并不是电商的直接流量。换句话讲，京东这次砸钱做的堂会，是品牌营销，跟买个新闻联播倒计时、村头刷个“京东电器真的好，隔壁老王都想要”的墙体广告没什么区别。配合京东的村村通等下沉战略，或许会在农村迎来第二春。
但若把这台晚会当做是跟天猫叫板双十一的杀手锏，未免也太山炮了些。光看看中国大陆轮值首富马云堂会的演出嘉宾，蔡依林、郭采洁、张靓颖、陈楚生、华晨宇、王铮亮、杨钰莹、李荣浩、高晓松、赵薇、CNBLUE、王凯、张艺兴、蒋劲夫、Rain、亚当·兰伯特、SHN48、TFBoys……大多数是让脑馋的姑娘们舔屏的颜值担当。
这还不包括临时出场的、马上就上大姨妈——不，大银幕的007。
什么？你说人多？马云爸爸有钱。
反观京东的京喜夜堂会，能记住的一个好像没有。当然，估计还是看的少。
人生最痛苦的事不是牌不好。而是觉得自己牌很好，但是下注的钱没了。估计在今年双十一后，刘强东在很长的一段时间都不会服这口气。
但钱都是浮云。真正让人恐怖的不是马云用钱堆出了一道别人无法企及的竞争准入门槛，而是他在这么有钱的情况下，还能准确的把握到年轻人——这些连买菜都挂到了网上的年轻人的G点，请他们喜欢的歌手，请他们喜欢的美剧，请他们喜欢的大电影——甚至还不够，还要赶尽杀绝，用改编五折之歌、断手之歌、马云说唱之类的段子，让人来玩。
玩。是超越“性价比”的重要因素，是年轻人购物决策的重要变量。你说你的店便宜5块钱？不买。这个店家态度恶劣到好搞笑，就想买一个玩玩。天猫在这一点上，显然要比新富起来的京东做的游刃有余，有钱任性。
与其说马云更懂败家娘们的心，不如说更懂年轻的心。
可以说，与芒果台的合谋，是天猫双十一的一次全新蜕变，也许是新的分水岭。
最后，放一套天猫之前搞定芒果台之后，四处招商卖广告分担成本的一个PPT。什么叫商人？这就是商人。
祝你们买的开心。
