文／Vera

2015年11月11日凌晨刚过，仅12分钟28秒，天猫双11的交易额冲破100亿元。双十一，一个本该寂寞寂寞在唱歌的日子，却因为这个马姓男子变得惊喜连连。除了这个让人似有乍惊的交易额，此前一晚，11月10日，天猫与京狗两场晚会的抬杠，战局也是让人一惊。
 

根据第三方收视率监测公司酷云数据显示，天猫双11晚会一开场收视率就超过10%，然后一路飙升突破20%。截止晚上23点41分，“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达32.2254%，且是第二名的六倍还多！这时候应该不少人想问，那个携手好声音，号称阵容强大的“京喜夜”在哪呢？没错，不是排在第二三，也不是四五名，排在第六的CCTV3“京喜夜-2015”市场占有率仅有2.9530%。
 
两场晚会整体统计下来，“天猫双11狂欢夜”平均关注度达0.9159% ，而“京喜夜-2015”平均关注度仅为0.1392%。尽管不少观众在一开始就认定京东夜叫板天猫，胜算渺小，却也没想到京东的“京喜夜”，这般令人“惊喜”。
 
“天猫双11狂欢夜”，到底什么来头？
 
20:30分，由天猫与湖南卫视联手制作、全球直播的“天猫2015双11狂欢夜”震撼揭幕。此次晚会不仅有陈奕迅、蔡依林、张靓颖、亚洲舞王“RAIN”等天王天后及新晋男神王凯、韩国人气组合CNBLUE、人气少年偶像组合TFBOYS登台助阵，从主持团到明星嘉宾豪华阵容堪比春晚，更有天猫原创的“五折之歌”“五折惹的祸”“一年剁一回”等神曲出现。而阿里巴巴集团董事局主席马云出人意料以“007邦女郎”身份亮相，引爆全场高潮。甚至有媒体计算，“天猫双十一狂欢夜”晚会的总制作成本应该在5000万上下，不过这些钱于马云而言，“小意系啦，莫问题啊。”
 
马云才是真正的“心机boy”
 
当大多数观众在这场跨年晚会级别的欢闹中自嗨时，却忘了小马哥始终是个商人，这场美其名曰“天猫双十一狂欢夜”的晚会，其实该叫做“史上最长广告夜”，而观众不过是陪马云，看了整整四小时的“广告大电影”。
 
除了小马哥，凡是登台这场晚会的嘉宾个个也不忘给自家产品打广告。赵薇一口一个“梦陇酒庄”，高晓松晒出“晓松奇谈”的扇子，马东开启花式口播广告的节奏推广“奇葩说”的品牌。而本次双11晚会总导演冯小刚，更是“极其自然”地植入自己的电影宣传。
 
“最互联网”晚会，边播节目边开卖！
 
这场被冯小刚誉为“最不像晚会的一场晚会”，其互联网特色也是业内关注的一大亮点。（说人话：边播节目，边哄观众下单呗！）
 
晚会由湖南卫视“天天兄弟”与“快乐家族”各率领一支明星队伍——“天天天猫队”和“快乐天猫队”进行游戏对抗，让现场的、电视机前的以及观看优酷土豆直播的观众，都能通过手机淘宝／手机天猫参与互动，竞猜押宝。猜中每场获胜明星队伍的观众就能进入到赢取“1元购”商品的机会。

简而言之，这场互联网晚会就是意在把综艺内容、明星游戏、移动购物，合三为一，让消费者通过电视、网络、手机等平台，加入“看看看，买买买”的节奏之中。说来说去，姜还是老的辣，广告也被小马哥打了，软妹币也跟着跑了，只留下一夜辗转的观众与刘强东。