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这个马姓男子,让“京喜夜”有“惊”难“喜”

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/11 8:44:00

文/Vera

2015年11月11日凌晨刚过,仅12分钟28秒,天猫双11的交易额冲破100亿元。双十一,一个本该寂寞寂寞在唱歌的日子,却因为这个马姓男子变得惊喜连连。除了这个让人似有乍惊的交易额,此前一晚,11月10日,天猫与京狗两场晚会的抬杠,战局也是让人一惊。
 


 
根据第三方收视率监测公司酷云数据显示,天猫双11晚会一开场收视率就超过10%,然后一路飙升突破20%。截止晚上23点41分,“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达32.2254%,且是第二名的六倍还多!这时候应该不少人想问,那个携手好声音,号称阵容强大的“京喜夜”在哪呢?没错,不是排在第二三,也不是四五名,排在第六的CCTV3“京喜夜-2015”市场占有率仅有2.9530%。
 
两场晚会整体统计下来,“天猫双11狂欢夜”平均关注度达0.9159% ,而“京喜夜-2015”平均关注度仅为0.1392%。尽管不少观众在一开始就认定京东夜叫板天猫,胜算渺小,却也没想到京东的“京喜夜”,这般令人“惊喜”。
 
“天猫双11狂欢夜”,到底什么来头?
 
20:30分,由天猫与湖南卫视联手制作、全球直播的“天猫2015双11狂欢夜”震撼揭幕。此次晚会不仅有陈奕迅、蔡依林、张靓颖、亚洲舞王“RAIN”等天王天后及新晋男神王凯、韩国人气组合CNBLUE、人气少年偶像组合TFBOYS登台助阵,从主持团到明星嘉宾豪华阵容堪比春晚,更有天猫原创的“五折之歌”“五折惹的祸”“一年剁一回”等神曲出现。而阿里巴巴集团董事局主席马云出人意料以“007邦女郎”身份亮相,引爆全场高潮。甚至有媒体计算,“天猫双十一狂欢夜”晚会的总制作成本应该在5000万上下,不过这些钱于马云而言,“小意系啦,莫问题啊。”
 
马云才是真正的“心机boy”
 
当大多数观众在这场跨年晚会级别的欢闹中自嗨时,却忘了小马哥始终是个商人,这场美其名曰“天猫双十一狂欢夜”的晚会,其实该叫做“史上最长广告夜”,而观众不过是陪马云,看了整整四小时的“广告大电影”。
 
除了小马哥,凡是登台这场晚会的嘉宾个个也不忘给自家产品打广告。赵薇一口一个“梦陇酒庄”,高晓松晒出“晓松奇谈”的扇子,马东开启花式口播广告的节奏推广“奇葩说”的品牌。而本次双11晚会总导演冯小刚,更是“极其自然”地植入自己的电影宣传。
 
“最互联网”晚会,边播节目边开卖!
 
这场被冯小刚誉为“最不像晚会的一场晚会”,其互联网特色也是业内关注的一大亮点。(说人话:边播节目,边哄观众下单呗!)
 
晚会由湖南卫视“天天兄弟”与“快乐家族”各率领一支明星队伍——“天天天猫队”和“快乐天猫队”进行游戏对抗,让现场的、电视机前的以及观看优酷土豆直播的观众,都能通过手机淘宝/手机天猫参与互动,竞猜押宝。猜中每场获胜明星队伍的观众就能进入到赢取“1元购”商品的机会。

简而言之,这场互联网晚会就是意在把
综艺内容、明星游戏、移动购物,合三为一,让消费者通过电视、网络、手机等平台,加入“看看看,买买买”的节奏之中。说来说去,姜还是老的辣,广告也被小马哥打了,软妹币也跟着跑了,只留下一夜辗转的观众与刘强东。