马云是这样搞定总统、拿下007的
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/13 10:00:00
编辑：tracy
双11狂欢夜很热闹，这不算是个意外。马云自己就是个懂社交、会公关的人，况且还有湖南卫视和冯小刚这样级别伙伴的加入。
但现实是，马云并不会直接让高晓松拿着“晓松奇谈”的扇子出场，不会让马东一直说个不停，当然赵薇毫无避讳的帮马云站台倒是可以理解。其实要表达的很简单，热闹过后有心人要看点门道出来，怎么也是双11史上的一件大事，得品。
高晓松和阿里音乐、赵薇和马云…就剩马东了，难道他也和阿里有关系？
把总统搞定，共需几步？
当《纸牌屋》里的凯文叔说着十分“纸牌屋”的台词为马云假模假样地卖广告时，马云究竟想从这台晚会中收获些什么其实已经很明显了：除了每年都在不断刷新的交易额，通过最牛的想法（这创意当时我是惊呆的）、最大众化的形式（号称双11春晚，春晚，春晚呢），吸引最多人的关注，进而扩大双11的影响力就是他想要的。别忘了今年是阿里全球化的重要一年。
惊呆之余，总统是如何被说服的？这中间又有哪些来来回回的故事是众人所关心的。最简单的，广告剧本是阿里提供的还是总统自己弄的。
而根据南都记者对晚会总策划魄天的采访看，事情并不复杂，而且还挺顺利，因为总统很配合，甚至抢着给自己加戏。马云的面子，看来不小。
首先，请“总统”的目的很简单，就是想做牛的事、酷的事；其次，凯文叔是晚会负责人亲自飞到美国和他及经纪人谈的，他本人觉得是个很好玩很有意思的事，而且他本人也知道双11…咳咳，原来总统也是网购的…而广告本身则是美国同事和《纸牌屋》原班人马拍摄的，整个片子就在原场原景，沟通的时候是快10月底，差不多用了一周时间。
至于剧本，基本来自《纸牌屋》团队。在详细了解双11后，团队加入了不少双11元素。比如一次性的手机，因为凯文在剧里都是用一次性手机做坏事，所以凯文说双11买手机应该是很便宜的吧？那我就买10个手机……比如结尾的糖果和帽子，都是他们自己增加的点。凯文和他的团队用他们的幽默，结合凯文的语气，说出了不少双方想表达的内容。
马云真要做邦女郎？
首先得承认马云够拼，直接化身下一任邦女郎，视觉效果瞬间爆表——这是他相对于不少喜欢外围报道、并不亲自上阵大佬的优势所在，他的社交、公关能力保证了他能真做到放得开，敢玩。
区别于携手总统拍广告，和007同台则更像是一次目的明确的公关行为。一来，007即将上映，正在宣传期，有推广需求；二来，双方是有深入合作的，007出现的同时，双11淘宝电影已经开始售票，前后端以及后面的产业都是打通的；三来，“007”仿佛也暗合如今第7个年头的双11；最后说一句，马云要是真成为邦女郎，那效果一定棒棒的。
其实这是性价比最高的晚会
早先有媒体报道，整场双11晚会的费用约为5000万。其中，明星们的出场费预计在3000万左右（据明星的商演价计算，里面较高的是Adam lambert 750万，TFboys 400万，Rain120万……此外，各类广告宣传约为1000万，水立方场地使用费150万左右，舞美、安保、交通、食宿等各类杂费达500万。听着真不少，不过，如果参考着晚会进行同时各方提供的数据看，这5000万花得真挺值的。
晚会20点30分开始，截止到23点，共有超过千万的消费者使用手机淘宝、手机天猫参与晚会的“摇一摇”互动；湖南卫视“双11狂欢夜”的市占率逼近40%；除了话题#双11狂欢夜#登顶微博话题榜外，#王凯#、#Tfboys#等话题也占据了微博的半壁江山；而在芒果TV和优酷土豆上，则有几千万网友同时在线。
而在“边看边买”这个让各家视频网站又爱又恨的点上，马云和冯小刚则赤裸裸地告诉大家：不是这东西玩不起来，是你们不会玩而已。
根据统计，在直播过程中，天猫后台流量数据跟晚会内容几乎同步，节目播到哪里、明星们提到哪些商品、哪些品牌的logo一出现，线上搜索流量就呈现丧心病狂的暴涨，商品大量涌进购物车、收藏夹。另一边，双十一晚会直接带来数百万互动，新增用户注册数是平时的20倍以上。手机淘宝的访问数达到了1.3亿，超过了去年双11的峰值。
如此看来，阿里和湖南卫视主宾两欢，大家脸上都有面。而背了几年春晚黑锅的冯导也能喘口气，大大方方地对那些质疑其晚会导演水平的人回一句：看看看看，谁说我不行！再一想，《老炮儿》12月底就要上映了，冯导自己演的，借着这热乎劲儿顺带着把电影宣传都做了，挺好。
而据晚会总策划魄天在接受南都记者专访时的表述看，其实这场晚会根本没有大家想象的那么贵？很多大腕只是象征性地收费，甚至零片酬来为马云站台，甚至在晚会结束后，明年双11晚会的参与名额也被明星们一并放入了购物车。
这么看下来，一场具有群体影响力的事发生后，要品的东西还真不少，尤其操盘手还是马云和他的阿里。
注：部分内容来自南都记者的采写