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看李易峰和AB的德芙广告,为什么会产生大脑高潮?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/10 15:00:00

文/grace
 
无数个小资文都描绘过咖啡馆里的场景,窗外淅淅沥沥地下着小雨,坐在温暖而弥漫咖啡香的室内,雨打在玻璃上发出噼噼啪啪的声音,将一块方糖丢入咖啡,滋~~~融化,搅拌,勺子碰触杯壁发出清脆的声音。
 
你一定以为作者又在装逼了,但是从科学角度来说,这些细节真的会让人产生一种酥酥麻麻要“高潮”的感觉。在人注意力集中的情况下,各种各样的声光刺激以及触觉、嗅觉刺激都可能触发这种酸爽的、愉悦感的产生,专业说法是ASMR(自发性感官经络反应),“大脑按摩”,“大脑高潮”等词也可以代指ASMR 相关内容。
 
其实很过广告主已经用过类似的原理拍摄广告片,用来取悦用户,也许你没有特别意识到,不过这类的广告一定会让你印象深刻。之前AB和李易峰拍摄了德芙的新广告,反响平平,但以下这两支短片,却会让你忽略代言人,重新找到德芙“纵享丝滑”的感受,利用的就是人体ASMR反应的特征。

 

 


像这样的例子还有很多,比如之前我们喜欢听冰块在杯子里撞击的声音,吸管吸到杯底的声音,大口咽下可乐的声音,啤酒花儿滋滋冒出杯沿的声音,翻书的声音,这也就难怪,为什么食物的广告,总是要增多细节描写,这就和写小黄文一样啊,光是看到字,也能让人春心荡漾。
 
之前在戛纳得过很多影视类大奖的Lurpak黄油广告,以及之前可口可乐的纯音效广告,都是有异曲同工之妙。

 
 

为了让更多的观众了解ASMR,这次德芙与果壳网合作,邀请了二十名志愿者来体验活动,因为对音质要求较高,代理商BBDO北京在拍摄这条片子的过程中,采用了很多特写的形式,并着重对演员的手部动作进行收音,这也是拍摄ASMR视频时必备的要求,丝滑是一种触感,但通过这支片子,它可以从视觉,听觉的其他层面感受到。据了解,这支视频爱奇艺上线后,实行88元观看收费,额,不过要澄清的是,“颅内高潮”其实和“高潮”本身是没什么联系的啦,不过很多观众反映,看AB和李易峰吮吸手指,真的可以产生轻微的色情感。
 
作为话题炒作,这两支片子已经极尽所能地消费明星,也为粉丝带来了福利,所有的活动话题,也随后在美拍和B站进行二次传播。