搭车《爸爸3》，没有天价赞助费也能玩出火花？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/10 17:58:00
《爸爸去哪儿》第三季收官，一路上无论其他综艺大起大落，事态微末，《爸爸》的热度却始终不减，看来广告的3B原则永久有效。所以，一众赞助商都借萌娃的力量，砸巨款吸粉吸睛，让许多品牌对高昂的冠名费、赞助费望而却步。但小成本也有创意的玩法，比如搜狗输入法就独出心裁，借助自己的皮肤功能，搭上顺风车，伴随《爸爸去哪儿》第三季“发声”。
第一招：晒皮肤，萌娃粉丝纷纷萌化
9月8日，搜狗输入法为《爸爸去哪儿》第三季的皮肤做推广，借助微博大号先行传播了胖轩的皮肤，由此引发了粉丝和网友的关注。
轩轩皮肤晒出后粉丝围观
随后9月10日，《爸爸》第五站湖南集播出前一天，搜狗借助恰当的节点推广诺一皮肤。
诺一皮肤晒出后网友互问互答
从微博推广第一天到9月11日节目播出完毕，搜狗输入法的两次发声，带来了《爸爸去哪儿》五个萌娃全系列的搜索量和下载量。
9月8日，10日检索量
第二招：晒玩法，创意激发粉丝热情
9月18日，搜狗输入法推出“萌娃皮肤对话”的创意小视频，这一天正好是《爸爸》第五站下集的播出日期。可以明显看到这一天的搜狗手机输入法的百度指数迎来了又一个小高峰。
9月18日检索量
这一次的推广，是萌娃系列皮肤的功能性亮相。向来以颜值取胜的输入法皮肤，这次把“萌音”融入进来，安装一个输入法，就把自己喜爱的萌娃装进手机里，随着打字输入自带BGM，每个萌娃的口头禅、说话习惯，都被搜狗融入产品，诺一的“金箍噜棒”，胖轩的“我要姐姐”。于是，搜狗输入法脑洞大开，创意出萌娃输入法与用户聊天互动的视频，。
据悉在爸爸去哪儿萌娃皮肤上线后，五套皮肤的累计下载量目前已超过1000万，成为搜狗输入法最受欢迎的皮肤系列之一。
思考：“产品即媒介”是互联网公司独家优势
从早先的个性铃声到调戏语音助手Siri，用户早已不再把颜值作为唯一的好恶评判标准，五官六感都是自己选择这款产品的评审团，而且“脑洞大开”的个性特色功能，也成为产品开发新功能的考量标准。搜狗输入法这一次用传统的皮肤，配上新萌音，让萌娃在手机上萌萌总动员，不得不说是一次有趣的尝试。
在社交媒体爆炸的时代，面对各种粉丝的个性化需求，如何积极响应，通过快速功能迭代借助社交媒体以小博大，让每一次升级圈进更多的粉丝，洞察到用户在使用产品中细枝末节的小动作、小心情，已经成为一款优质产品必须具备的运营素养。
可以说这次热点运营，充分体现了互联网公司“产品即媒介”的独家优势，这对其他以产品为核心的互联网公司有着不小的参考价值。