乐视去趟时代广场，广告玩了哪些不一样？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/9 17:18:00
说到“召唤神兽”这个网络热词，你一定不会陌生，而现在，有网友居然在美国纽约时代广场将“神兽”召唤了出来！这是怎么回事？原来这是乐视为《九层妖塔》全球独家上线而做的一场营销活动，让网友在微博上晒出路牌和地理位置，赢乐视奖品和会员资格。而当美国网友在时代广场参与活动时，居然大屏幕上就真的出现了《九层妖塔》中的巨兽红犼。在这场好莱坞式创意的背后，则是乐视跨国营销的三大尝试。
场景创新 让中国巨兽登上时代广场
作为一家注重生态的科技公司，乐视显然不满于单一、同质化的场景营销，此次收获近7亿票房的陆川新片《九层妖塔》独家上线，其关键部门之一的乐视会员发起了一场全民“召唤怪兽”的活动。网友只需在微博上以#召唤怪兽#为话题，晒出路牌和地理位置，就可以赢乐视超级电视、会员资格等奖品。在新浪微博上共有近1000万网友参与了#召唤怪兽#话题，成为当天微博热门话题榜第一名。看来能让网友关注点从明星身上转移走的，也只有怪兽了。
此外，在这场大规模的营销活动中，“场景”成为关键词，不管你身处何地，城市还是乡村，国内还是国外，乐视鼓励将各种有创意、有意义的场景晒出，来让乐视的品牌和活动宣传更丰富、更多元。参与活动的网友分享的地点也是五花八门，有地铁站、城市地标建筑、日本小径、各大旅游景点，真是只要心中有火焰，哪里都是自拍秀场。
而在这么多场景中，有哪一个比得上每日人流数十万、被称为“世界十字路口”的纽约时代广场？当网友在时代广场晒出路标的时候，身后的大屏幕上就立即出现了《九层妖塔》中的巨型怪兽，这样的震撼无疑是所有活动参与中的大Bonus，大彩蛋。有美国网友就在推特上评价到，“这是一个很酷的主意，让我看到除了哥斯拉之外的怪兽再次‘占领’了这座充满吸引力的城市”。
模式创新 晒方位触达人内心深处
此次乐视会员为《九层妖塔》独家上线所做的营销，以社交网络的自发传播为渠道，利用网友的好奇和震撼来达到营销效果。很多广告属于“静态”，通过广告片、海报等创意形式传达给受众，即使有互动也比较空泛。此次乐视会员发起的活动，通过社交网络与网友进行互动，其“召唤怪兽”的主题也令人印象深刻，一方面这是网络文化的代名词之一，另一方面也非常契合《九层妖塔》这部电影的主题。
让网友晒出路牌和地理位置的方式，实际上很值得玩味，这其实是击中了人们内心深处“晒照”的本源——试想一下，有什么比你顺理成章的晒出夏威夷、金字塔、埃菲尔铁塔更酷的事情呢？当你晒出纽约时代广场的照片，并真的“引出”巨兽的时候，这种快感和给他人产生的震撼是独特的。
手法创新 宣传电影同时强化会员
乐视会员此次营销活动的基础，是电影，如何在宣传电影的时候宣传自己特别是会员特权？这是一个难题。在和网友互动的同时，乐视也不忘巧妙突出自己的会员价值。
此次乐视的营销活动，不仅进一步宣传了自己的会员特权，还将乐视超级硬件和会员资格作为奖品送给具有创意的网友们，直接开辟市场体验。在中国巨兽“占领”时代广场的同时，乐视也将其生态魅力和会员特权展现给了全世界的观众，以创新的手法展现其营销根源。如同有美国网友评论道，“我想看看这部电影，但我想我会先买一个乐视会员”，这无疑就是乐视和电影方最想看到的结果。