王大仁之后，H&M要合作的Balmain也来头不小
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/5 13:00:00
文/grace
去年H&M与Alexander Wang 联名限量款对外发售时，H&M在社交媒体上被提及的声量比平日高出了3倍多，消费者的购买意愿也比往常增加了4倍多，门店前一度排起长龙，一些限量款服装甚至被炒高，那一刻，还是真找到了iPhone新品上市的感觉，你看，平日你对H&M不搭不理，如今它也能让你高攀不起。
Alexander Wang 与 H&M 联名款
Balmain知名度可能不及Alexander Wang，算是一个较为小众的奢侈品牌，单品售价一般在3000至2万元不等，在时尚圈Balmain的知名度和人缘都不错，非常多的明星都是Balmain宣传的主力军,而在国内，李冰冰和范冰冰也其实早就为Balmain和H&M的联名站台了。2016春夏季新品发布时，Balmain在instagram上与粉丝的互动也十分强劲，其设计师Olivier Rousteing也拥有140多万粉丝。
李冰冰和范冰冰都已经穿着Balmain× H&M 联名款露面
二者最新发布的宣传视频也是现代感十足，汇集了Kendall Jenner、Gigi Hadid，John Dunn,郝允祥多位超模。
Balmain× H&M 联名款新品
Balmain× H&M 联名款新品
Balmain× H&M 联名款新品
左为联名新品，右为早前Balmain设计单品，此次二者联名款延续了Balmain很多经典设计元素
如上面这些图所展示的，此次Balmain× H&M的联名款，还是保留了非常多Balmain的设计风格，但同时又有一些创新，算是达成了设计师Rousteing的目标，让只花200美金的H&M顾客，能与花2000美金的Balmain顾客一样，拥有相同的感受与体验。H&M在选择与Rousteing合作时，也正是考虑到他所代表的Balmain设计非常对新一代人群的胃口。
这是H&M持续11年与其他品牌进行联名设计，通常他们选择合作方，也都是具有设计感，位于更高消费梯队的奢侈品牌。这其中还有一个非常值得回味的小故事，最先提出联名想法的H&M创意顾问Donald Schneider曾发现，在非常讲究硬件的时尚圈，拎着一支H&M的手袋走来走去，可能会让别人觉得好笑，但现在，他看到，即使你同时身穿Dior和H&M，出入高档酒店，也不会令人觉得惊奇了。
这个小故事也恰巧解释了一款成功的联名款应具备的基本素质：既不会拉低原本奢侈品牌的设计水准，同时又能让另一方的消费者，能够以性价比较高的方式，体会到那些奢侈服务。