2015网络综艺战场的硝烟还未散去，优酷土豆又一明星综艺力作——优酷《星益动》已经开播。近日，这匹综艺黑马与全球白色家电中的实力派——海尔星动滚筒洗衣机联手，瞄准粉丝经济，借势明星效应，打通全链条合作，从品牌到植入到购买，共同开创家电营销创新的先河。
 
创新营销借势粉丝经济，完美互动直达受众内心
 
作为全球洗衣机领导品牌，海尔洗衣机与优酷《星益动》的合作，看中了节目背后的明星效应和粉丝经济。无论是中国好老公高云翔，还是当红炸子鸡张丹峰，亦或是全民偶像魏晨，这些大牌明星背后数以万计的狂热粉丝，是海尔洗衣机首要关注的目标受众。

除此之外，新颖的节目玩法也是两者合作的重要基石。据悉，优酷《星益动》采用明星与粉丝零距离互动的节目形式，通过海尔洗衣机粉丝探班、与明星一同参加演唱会、与明星一同健身等互动玩法，为粉丝打造最深刻的互动记忆，精准直达受众内心，拉动海尔星动滚筒洗衣机与受众的情感联系，增加受众对海尔洗衣机的品牌关注度，让海尔洗衣机成为广大受众生活中的贴心伴侣。
 
一站式品牌传播新模式，多元展现海尔星动滚筒实力派
 
在合作形式上，除了传统的节目冠名外，海尔洗衣机联合优酷《星益动》瞄准粉丝心理，在互动性上增加了许多新玩法。从常规主持人口播，到联合logo硬广，再到节目内容植入，完整打通权益合作全链条，营造一站式品牌传播新模式。

除此之外，本次合作还结合视频电商的全新推广方式，通过星动滚筒洗衣机在节目内“边看边买”、搭载文字连接和二维码等端口进行跨平台联动引流。此尝试一经投入，便显现出强劲的效果。面对即将到来的双11，海尔《星益动》大手笔好礼送不停，不仅有天猫、京东、苏宁易购等各大电商平台的免单活动，更有3000元公益之旅提供给参与的消费者。

本次合作不失为海尔携手优酷土豆探索自制综艺内容营销的一场全新尝试，截止目前，已上线的5期内容共赢得播放量598万，累计评论数3741条。