新浪疯跑：一键切换，双面人生
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/4 18:29:00
8月底，新浪与华为B2手环联合举办的“新浪疯跑——华为海洋跑”活动在厦门举办。海洋跑当日，超过1200人参加，近3000人围观互动，10余家跑团前助阵。
本次活动吸引了大批白领和企事业人员参加，占到全部参赛选手的58%，跑步运动成为了白领阶层“接地气”的时尚热潮。
华为海洋跑要从新浪与华为B2手环合作的初衷谈起：
共同的理念：一键切换 双面人生
作为本次活动的总冠名商，华为B2手环为产品注入“一键切换、双面人生”的生活态度，希望帮助用户从商务的忙碌一键切换至运动的畅快，记录健康快乐生活的每一步，这与新浪举办疯跑活动的初衷不谋而合。
华为相关负责人表示：与新浪合作，除了理念契合外，更主要的是新浪疯跑背后的实力。新浪见证和参与了中国整个互联网发展的进程，积累了丰富的线上传播经验，微博的出现，更是引导了口碑效应。加上新浪全国27家地方站支持落地执行，对“线上+线下”类型的活动策划和执行有更专业的把控。
立体的传播：强势传播，品牌植入
活动开幕前夕，新浪就通过微博线上发布会、H5互动招募、公关媒体报道、及双微互动的“组合拳出击”，全方位对新浪华为海洋跑进行预热，植入品牌信息。
万人线上发布会启动迈出海洋跑第一步
活动伊始，“新浪疯跑”官微组织了万人线上发布会，以信息轮播的方式把海洋跑的每一个细节告知参与者，专业又详细的活动信息促使12791位网友们热情高涨地与官微积极互动，了解B2手环，为海洋跑的成功打下了坚实的第一步。
产品与互动结合，点燃双微招募
活动将B2手环的产品基因与线上H5互动结合，一键切换，双面人生，在双微平台掀起了一场招募浪潮，以7万+的总曝光量激发了用户参与热情。
公关预热助力海洋跑蓄势待发
在此基础上，新浪厦门官网推文为海洋跑预热招募本地网友，“新浪疯跑”官微长微博公布30位跑步达人名单造势吸睛，6大微信自媒体账号联合推广海洋跑预告，这三大公关预热为活动带来63545的曝光量，为本次活动赚足了眼球。
疯狂互动，引爆热潮
#新浪疯跑#和#华为海洋跑#两大微话题在10天自然运营下，收获了7355.8万阅读量和2.4万条讨论量的效果，话题达到热门话题榜第8位，新浪华为海洋跑的火爆程度可见一斑.
微博话题全程直播
活动期间，“新浪疯跑”官方账号对活动进行全程直播，近30位名人大V账号倾情参与，更有华为领导亲自在线互动，直播仅在移动端覆盖7300万人。
百分百执行：赛场内外打造立体互动体验，传递品牌正能量！
基于活动预热取得的良好势头，新浪华为海洋跑在下线活动也做足了功夫：华为B2手环实测，三大趣味主题海洋跑赛道，场外丰富主题竞赛，为选手们在赛场内外打造了立体互动体验，把海洋跑带来的正能量传递给更多身边的人。
达人跑前训练营造势 见证华为B2强劲的“芯”
赛事正式开启前，30位达人自发组织了跑前训练营，通过微博图文为本次海洋跑造势。同时他们也对华为B2手环进行深度体验，感叹“B2手环在自如变型的炫酷外表之下，也藏着一颗非常细致的内芯”。
赛场外趣味主题竞赛 传递海洋跑正能量
热情的跑步达人在活动开始前主导抽奖活动，再次凸显赞助商的品牌价值。活动抽出3位幸运者获得华为B2手环与现金大奖。
这场属于碧海和蓝天的新浪华为海洋跑，将品牌理念从开始的预热到活动的执行，全面贯穿进来，吸引大批参与者外，也在尝试提升华为B2手环的产品美誉度，让传播不再生硬，而是渗透在狂欢之中。