最不火超女冠军和她的嫁人故事，是怎么火起来的？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/11/6 18:07:00
这是一场演唱会，却不同以往。它的不同，是因为这是一个拥有666个年轻女性爱情故事的演唱会：666位年轻女性怀揣着对爱情的向往，拼凑出关于“勇敢爱”的待嫁女心声。
在视频网站自制节目井喷的这两年，观众和用户的视线从传统电视早已转到互联网移动视频。但这不仅仅是单纯播出平台上的变化，既然是互联网，那就得玩出带有互联网思维的新花样。从一开始就带着互联网基因、在乐视网播出的《十周嫁出去》，在注重节目内容的同时，其背后的节目互动程度与参与度高低也是乐视选择制作节目的重要标准。这在《十周嫁出去》 “勇敢爱”专场同样适用。
线下演唱会：一个关于666位伴娘“勇敢爱”的故事
谁说年轻一代的少男少女们就一定放荡不羁爱自由？其实他们同样肯为“情怀”买账。
用爱情故事换取门票，《十周嫁出去》进行一半多，举办了一场为勇敢寻爱的单身女性打造的演唱会。预热视频中的10位单身女性和她们的10段感人讲述让人们明白了她们不畏等待、不忘初心，对简单、纯粹爱情的向往和坚守。参与这场演唱会的观众全部都是从互联网各个渠道所征集来的愿意为爱发声，用自己的爱情故事来换票的单身女性，她们即将成为安又琪的666位伴娘之一，在演唱会当天全部收到了代表传递幸运的手捧花。
演唱会预热视频：10段单身女性的感人讲述
这场“勇敢爱”线下演唱会代表着乐视的纯网自制内容在线上线下的紧密融合，紧扣主题，不仅开辟了自制节目更多内容上的落地方式，某种程度上更是把自制内容的互联网特性深度植入其中。
从路人粉到节目忠实受众，再通过自身故事的亲身参与实现从观众到“伴娘”的华丽转身。不论是线上还是线下，《十周嫁出去》所表现出的不仅仅是简单的明星婚恋类真人秀节目，它更希望通过这样一次特殊的相亲实录，引发大龄剩女的共鸣，让更多单身女性清楚自己对爱情的需要，在寻找爱情和婚姻的道路上重获自信。可以说，这666位伴娘是节目在安又琪之外的另一个重要人物和内容。
《十周嫁出去》：互联网标签下的非常规明星婚恋节目
《十周嫁出去》最初的定位就不仅局限在“明星”和“谈恋爱”上。相反，它是一个对社会价值的期许，嫁与不嫁这两者都是无法定论的话题，但从中它却让不同性格、地位、年龄的人对“剩女出嫁”问题产生思考。从营销的角度来看，它有以下几个亮点。
主题够痛。其实所有的婚恋类节目，自上线之始就在观众的迷恋与争议中挣扎。《十周嫁出去》围绕着“优秀女孩成剩女”以及“剩女是怎么把自己嫁出去的”这一自带光环影响力的大众话题，很容易吸引网友的天然关注。但与以往不同，女明星与谁约会，或者说“嫁与不嫁”在这里成为一场公开的，全民互动参与的“娘家人面女婿”大会——基于女嘉宾安又琪真实的婚恋需求，她要在十周内完成与17位男嘉宾完成约会，整个过程还要被所有用户围观。
模式够新。作为乐视2015重头自制综艺，八期节目网络播放量破两亿，开门红的收视不仅取决于让人耳目一新的节目内容，深度的互联网参感与也为节目带来持久不断地线上互动体验：节目伊始，女主角安又琪约会的17位相亲对象便是基于自我报名，之后参考大众网友投票选择结果后诞生的，同时还有张大大等闺蜜团参与线上直播实时互动。乐视网总制片人郝舫表示，节目初衷始终都是为了女嘉宾的幸福，也着实让节目组忙活了一把。
播出够立体。利用互联网视频播出平台的优势，《十周嫁出去》先网后台，选择了周播+直播+互动的播出方式，十周时间，全屏覆盖，乐视网正在以最佳的方式来满足人们的宣泄和共鸣。成功登上安徽卫视周末档，实现网台IP反向输出，这也是传统媒体对纯网综艺品质与模式的认可。
招商够火热。线上网民参与，网台联播，加之线下演唱会全线覆盖，为《十周嫁出去》带来了眼球和流量，对乐视来说可是真金白银的品牌赞助。首席冠名、联合赞助、行业特约以及节目制定婚恋平台，涵盖美妆、地产、电商、百货、家具、饮品多个行业的10家品牌在节目中深度植入，节目外营销互动，招商过亿的业绩更是刷新中国网生综艺的首季招商记录。光从节目全名“《棘宝·十周嫁出去》”，就足以见得内容方面处处霸气侧漏的商机。
史上“最不火”超女冠军撑场的网络自制爆款IP
短短几周时间内，《十周嫁出去》的网络播放量就突破两亿，但要知道撑起这个节目的最大女主角只是号称“最不火的超女冠军”安又琪，还有她的一众男女闺蜜作为娘家人的把关陪伴。以真实婚恋诉求为核心的室外明星婚恋节目，看点从“优秀女孩成剩女”的大众话题，到“史上最不火的超女冠军”娱乐八卦吸引着来自不同行业、不同个性但却同样“恨嫁”的待嫁女、催婚妈妈和那些看新鲜的男同胞们，很难说这不是人们窥隐欲的间接放大，就像第三视角的“逼婚情节”，反正不发生在自己身上，怎么看都轻松。
安又琪在包含经适男、土豪金、90后嫩模在内的17位男嘉宾选择其一，作为节目最大的噱头力压安又琪的“明星光环”。从某种程度上来讲，不同于行业里到处出镇的大牌明星真人秀，《十周嫁出去》凭借节目内容和话题性刷新了观众的审美疲劳。当然，它也不同于其他“全素人”的纯网节目，毕竟安又琪仍然是一位公众人物。
任何节目都不会没缘由的风靡火爆在观众视野，不论是传统媒体还是网络平台。如果说《爸爸去哪儿》曾掀起传统电视媒体的第二春，在真人秀在中国发展的第三年，这股春风显然已经成就了空前的综艺大热潮，优质节目遍布主流媒体，传统电视台与网络视频平分秋色。但要知道，纯网综艺节目的制作不仅仅是将电视节目照搬过来，平台不同就要用不同的思维方式去做节目，《十周嫁出去》在节目内容与营销层面处处深度“植入”的互联网思维一定会成为日后纯网综艺节目的常规态势。