消费者市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)最新报告显示，中国快速消费品市场在截至2015年9月11日的52周内较去年同期销额增长4.7%，放缓趋势明显。今年三季度整体市场销额同比增长仅2.7%，创近三年来增速新低。
 
现代渠道（包括大卖场、超市和便利店）在三季度增长乏力，销额同比增长仅为2.4%。一二线城市¹的增长乏力显著，销额只增长0.7%， 其中大卖场呈负增长(-1.4%)。与之相反的是小型业态在上线城市的蓬勃发展，便利店渠道销额同比增长6.5%。在下线城市²，大卖场/大型超市的表现与一二线城市截然相反，其销额分别增长了10.4%和7.0%。因此，零售商们在考虑门店扩展的时候需更加谨慎地进行决策，同时也需要尝试新的模式来迎合快速变化中的消费者购物行为。
 
国际零售商表现依然堪忧
 
在争夺中国快速消费品零售市场这场博弈中，国际零售商的市场地位没有恢复的迹象。该阵营在三季度市场份额为13.5%，比去年同期下降了一个百分点。国际零售商不仅在其大本营一二线城市被分羹，在下线城市的拓展中相对处于劣势。顾客流失是导致市场份额下降的主要因素。数据显示，与2013年三季度相比，2015年三季度国际零售商的渗透率已降至29.6%。
 
另一方面，本土零售商表现出色。高鑫零售集团的市场份额同期对比增长幅度明显，从2014年三季度的6.9%上升到7.5%，在四大区域的市场份额均有增长。在东区的市场份额达到15.1%，南区达到4.4%，西区2.1%，北区6.1%。
 
永辉集团的市场份额增长有所放缓，三季度的份额达到2.2%，只比同期增加0.1个百分点。从不同区域来看，永辉在东区与北区市场份额有所提高，分别达到1.1%和2.2%。渗透率的增加是促其增长的主要因素，但在南区和西区的市场份额稍有下降，分别为2.4%和3.8%。近几个月，永辉集团通过资本运作的手段，和中百、百联与京东进行收购或合作，在线下和线上同时发力，为未来成为真正全国性的零售商积极布局。