百分点发布大数据营销平台产品“营销管家”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/28 9:38:00
10月27日，大数据公司百分点集团发布了面向企业客户和广告代理商的大数据营销平台产品“百分点营销管家”(BMM)，该产品旨在突破国内市场精准营销的瓶颈，实现基于大数据背景下的营销管理，打造全数据生命周期的营销管理平台和服务。
“营销管家”基于百分点独特的技术、数据和模型优势，帮助企业挖掘一方数据价值，打通三方数据，获取更全面的消费者洞察。同时，“营销管家”对接多家业内技术领先的渠道合作伙伴（DSP、SEM、EDM、SMS等）及数据提供商，整合展示广告、搜索广告、电子邮件、短信平台等多种媒介资源，为企业客户提供一站式营销解决方案。“营销管家”凭借百分点积累多年的用户画像和标签提炼技术，通过深入分析、洞察营销流程中的消费者行为数据，将营销环节中的消费者非结构化数据建模、整合，生成如“营销渠道接受度”、“媒体内容偏好”等维度的结构化标签，回笼到企业一方数据平台，从而使企业达到深入了解目标用户群、积累数据资产的目的。
百分点创始人董事长苏萌表示，“营销管家”让精准营销不仅拥有了雷达来探测市场，也拥有了卫星来精准定位。“营销管家”是百分点坚持“大数据赋能者”定位基础上的又一创新成果，其价值在于为企业客户提供精准的受众人群、灵活的投放规则，丰富的渠道选择及更便捷的营销活动排期。通过跨渠道、跨屏的营销组合，更好的接触到目标群体，达到精准营销的效果。
在多屏时代和移动互联网时代，消费者数据高度碎片化，企业难以全面触及和管理。另一方面，企业一方数据往往较为局限，亟需第三方数据补充。百分点产品副总裁张一帆指出，精准营销是结合大数据技术最广泛的一个应用领域。基于整合三方数据合作伙伴及渠道资源，“营销管家”将数据驱动智能营销的技术能力赋予企业客户和服务商，让他们更好的适应大数据时代的营销模式。
目前，百分点已为近2,000家互联网及实体企业提供大数据技术平台搭建和大数据管理、用户画像等应用，客户涵盖制造、金融、电商、电信等行业的龙头企业，如华为、TCL、长虹、建设银行、1号店和中国电信等。百分点凭借在大数据领域积累的丰富技术储备和数据沉淀，为“营销管家”推向更多通用市场和行业市场奠定了坚实的基础。
随着大数据时代的来临，互联网逐渐进入个性化时代。互联网营销也已从一对多的广播式，经历了以媒体属性定义用户特征的阶段，进入到以用户特征设定目标受众的阶段。在大数据背景下，企业营销正面临着变革，而大数据技术和应用成为这一变革的最大推动力，这使得百分点这样在技术、数据和应用领域均具备领先优势的企业有着广阔的发展空间。