秒针练就“读心术”，网易“态度标签”商业创新背后的数据故事
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/29 15:49:00
在日前举办的第8届金投赏创意节及第22届中国国际广告节上，网易携手秒针系统全新发布了态度解决方案-“态度标签”，意在用大数据的技术与思维，让态度营销更加落地与精准；在艾菲实效节上，网易更是联合艾菲与秒针系统，共同启动了“网易态度标签，智能创意营销”的活动。
秒针媒体副总裁赵洁出席第8届金投赏网易专场
赵洁在广告节互联网高峰论坛上与网易传媒李淼联合演讲
10月25日艾菲实效节，网易携手艾菲和秒针系统开启智能创意营销
大数据时代的营销共鸣点
谈及这次合作,双方均认为,随着大数据时代的到来，传统的TA分析需要得到数字化的提升。这次网易携手秒针发起的“态度标签”活动，将理性的DMP系统加入感性的“态度标签”元素，突破了传统的TA分析界限，不仅锁定了目标人群的性别、年龄、地域、网络行为等特征，还能聚焦人群态度，为营销人提供 “大数据时代的营销共鸣点”。
态度标签的三大标准
那么如何建立准确客观的“态度标签”呢？一向将数据与技术视为企业发展驱动力的秒针认为，数据技术公司必须具备以下三个特质，才能自如运用“态度标签”：
1. 全网数据
采集的数据源要足够大，不能只局限于一两家优质媒体的自身数据。因为每家媒体都有自己的特色和态度，其收集的用户数据已经是带有媒体态度倾向的人群，在此数据源上打出的“态度标签”一定是带有很大数据偏差的。
2.第三方视角
对于全网热词、舆情导向的态度判断务必以第三方的视角，保证判断的客观性和真实性。同时还要对海量的大数据进行判断前，先做好数据的清洗和筛选，保证数据源都来自于真实的网民行为，而非机器制造的虚假流量。
3.时效性强
数据更新速度要快，数据要新。在网络时代，每天都在产生着各种信息并得到各种的态度反馈，不同态度的人会逐渐聚拢到一起，形成一个生态圈，甚至产生一种亚文化，再通过网络将这种文化传播出去。影响到主流文化群体后，激起各种态度的反馈，形成讨论和热点。
感性数据元素-“情绪指数”
秒针系统在与网易的合作中，始终秉持着这3条原则，对“态度标签”进行研发和应用。在“态度标签”中，最为重要的是如何加入感性数据元素，为此秒针系统的舆情营销团队，研发出了一套通过文本语意分析的方法论，并通过这一方法论为网易的“态度标签”演算出了“情绪指数”，尝试将感性数据元素加入到理性DMP系统中。
目前，网易与秒针系统的“态度标签”营销还在进行当中，在这一过程中网易和秒针均获得了许多数据与营销之间的关联，为各自后续的数据技术创新和营销新模型的生成，迈出了第一步。