New Balance写了8句关于跑者的内心戏
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/29 16:03:00
距离 2015 上海国际马拉松鸣枪，仅有短短几周。这段时间，各大运动品牌，都在忙不迭地推出自家的跑步广告，借机抢占消费者的视线。近期，独立创意厂牌KARMA为New Balance打造的#尽管去跑#广告战役，全面在社交平台正式发布。
在跑步大热的这些年，关于跑步有多健康，多酷炫，大部分运动品牌已做过充分的市场教育。New Balance这波秋冬季的running campaign，希望能挖掘到不一样的“跑者洞察”，做出一波有别于竞品的传播。
幸运的是，无论是New Balance的品牌小组，还是KARMA的创意团队，几乎每个人都有长期跑步的习惯，不少成员甚至是老道的马拉松业余选手，不仅跑过国内的上海、厦门、香港马，甚至还参加过新加坡、柏林、东京马。所以，由一支纯天然“都市跑者”组成的团队，本身就自带了跑者心态，所以当他们聚在一起进行头脑风暴时，绝对不会冷场，每个人都有说不完的跑步故事和感受。比如，有人说自己坚持跑步，就是为了可以大吃大喝的时候没有罪恶感；有人说，每天晨跑的时候，路上冷冷清清，那时候就感觉宽阔的车道变成了自己的私家跑道；有人说，和同样爱跑步的女朋友去国外旅行，会记录很多两人跑步的影像，这些影像就是他们的旅行纪念品……这些有趣的故事，细微的感受，确实只有跑步的人能获得。
最后，团队成员找到了一个大家都有强烈共鸣的跑者洞察：不管跑了多长时间，跑过多少里程，他们每个人都跑出了一出私人定制「内心戏」 - 励志的，开心的，惊喜的，难忘的，值得骄傲的。无所顾忌地跑并快乐着，全是因为他们背后有这么多无法割舍的「小确幸」。自然，所有的枯燥和劳累，他们都可以忽略不计，看得云淡风轻。对跑者们而言，跑步绝不是他们找到的又一种追名逐利的方法，而是一种充实闲暇生活、丰富人生体验的手段。
New Balance希望借这些成熟的都市跑者之言，在他们的真实故事中挖掘出那些丰富的“内心戏”，从而启发那些依然对跑步心怀不确定的人，让他们意识到，偶尔跑跑，只要付出一点点小努力，就可以得到稳稳的小确幸。 New Balance 和 KARMA 一起甄选了7个极具代表性的跑者群像，让他们毫无保留地将自己的「小确幸」娓娓道来，一次性为所有人揭开笼罩在跑者身上的「不解之谜」。
#尽管去跑#
值得一提的是：为了保证出品质量，创意团队这次特意邀请到多次斩获戛纳广告节奖项的日本知名广告导演Tsugihisa Tanaka来执导，而这也是他平生第二次执导跟跑步有关的广告，之前的一部作品《人生不是一场马拉松》，因其视角独特，被跑者们津津乐道，也在网络上引发热议。没错，下面这支就是：
《人生不是一场马拉松》
New Balance希望把这一波广告，献给所有跑者和还没迈出脚的人。
愿所有跑鞋都能出柜，#尽管去跑#。