红牛“RedBull Night”开创场景营销模式
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/28 18:22:00
红牛品牌从一款简单的能量饮料开始，到调制成鸡尾酒带来全新夜生活方式，红牛始终在不断尝试。近日RedBull Night开启都市全新夜生活，带来音乐狂欢盛宴，RedBull Night试图将多元因素混合交融，培养全新消费观念。
开拓全新渠道
红牛进入市场最初，推行“提神醒脑，补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的能量供应理念，希望帮助熬夜加班的人群保持足够充沛的精力，让更多的消费者了解红牛，体验红牛，这一理念获得了大量拥趸，红牛的市场也得到了进一步的扩大。而红牛也不仅仅满足于此，如何从消费者的需求出发的同时，引导和培养全新消费观念？让“你的能量，超乎你想象”得到更写实的证明？红牛一直在寻找答案。
2015年RedBull Night就是为了开创一种全新的夜生活方式。经过工作的洗礼，人们不应该再逼迫自己疲惫的身心去承受更多，也不要再试图去压抑最真的自我。通过红牛精心调制，创造出特调红牛鸡尾酒，带来了全新的畅饮方式、全新的享用地点；虽是熟悉的夜店场景，却有新潮的说唱音乐，更有时尚男神华丽现身，让消费者能够体验不一样的夜生活方式。
此次RedBull Night，红牛意在开拓全新的产品渠道，突破原有的品牌定位限制，挣脱过去传统的消费方式和消费观念束缚。
场景营销新突破
RedBull Night让更多的消费者见到了红牛的多面。多元化的城市生活，多元化的城市体验，当然要有多元化的产品。红牛不再局限于渠道、卖场，不再局限于过去零售方式。再次启程，全新营销策略，区别于常态的推广方式，采用场景化营销，构造产品消费现场，将消费者直接置身于场景之中，让品牌直接与消费者进行更亲密的接触。除了从生活方式与消费场景来打动目标人群，同时也丰富了消费者的体验。正是通过这样的方式，红牛将其特有的产品新概念，渗透到全新的消费市场中去。
通过全新广告传播方式，采用音乐营销、明星效应、场景体验等营销策略整合，红牛吸引了更多的消费者，试图在市场中发掘消费欲求，打造更强的品牌效应，从而开拓出全新市场和全新领域。
创新模式，That is RedBull Night！
RedBull Night标志着红牛继新能量音乐计划之后，带来的又一重大个性化活动，结合场景体验与音乐营销，创造出更贴近产品的购物环境，为消费者打造出另一个崭新的能量世界。构建“红牛+”这一特有的新颖品牌营销方式，在顺应时代发展的当下，调整营销脚步，将深思熟虑的市场切入角度与灵活新颖的推广念相融合，这些都给消费者带来了更多的选择，也成功赢得了更多的期待。音乐一直是“红牛+”的品牌结合营销伙伴，通过“音乐+”的方式，充分发挥音乐易吸引用户的特点，从而引起消费者共鸣，将品牌推广到更广、更深层次。