文/文静

精明的男人，一定能读懂女人的潜台词。这是男人了解女人的必修课，除非你的世界里不需要她。在男人的认知中，当一个女人对男人说出“我爱你”时，必是对你另有所求。有经验的男人往往会心头一紧，揣测着面前的这位可人儿接下来要放什么大招。“我爱你”意味着什么？

“我爱你 ≈老公我想买个包”，这个逻辑早已引发相当一部分男同胞的共鸣。而在一款智能手环产品——37度的视角里，它通过另一个逻辑让这个定义成立。

37度智能手环来自上海三十七度科技，这是一个30人规模的初创公司，成立一年多，其第一代传感器产品37度智能手环在今年5月上市。和市场上其他记录运动、睡眠质量的智能手环不同，37度主打测量和分析动态血压、心率、疲劳、情绪等人体指标，目标用户定在职场亚健康白领，希望通过自己的产品提升白领的健康程度和生活质量。 “37度”的名字取自人体的正常体温，也能看出团队对产品的期冀。

为了区别于其他同类产品，37度以功能点出发，做出场景延展，把人体数值指标相同的场景做出趣味结合，出街了“37度人体公式”系列户外平面。前面提到的“我爱你” ≈“老公我想买个包”，逻辑就在于女友说“我爱你”和“老公我想买个包时”，男人的心率都是过速的，心跳指数也趋近一致。而另一张平面“关门前赶上这趟车≈迟到前一分钟打卡”，则强调情绪上的一致性。有了这样的作品传达，在趣味的逻辑关系中，37度的突出功能也得到了加强。