瑞意恒动斩获金投赏移动创意银奖
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/26 12:53:00
10月22日，第八届金投赏颁奖典礼在上海举行。瑞意恒动凭借“国美·黑色星期伍”案例，通过组委会严格评定筛选，从437家公司2941件参赛作品中斩获“代理公司组移动创意银奖”。
作为国内知名的社会化营销公司，瑞意恒动依靠优质的创意创新服务、丰富的社会化营销经验，为国美实现品牌和销量的双赢价值。此次“国美·黑色星期伍”案例将“黑色星期伍”和“国美”品牌紧密绑定，为其成功打造专属的品牌节日。
作为国内首个线下大型促销节日，“国美·黑色星期伍”需要解决品牌认知度低，品牌关联度弱，与美国黑色星期五做品牌区隔等多个问题。因此，社交媒体的传播策略上，瑞意恒动为国美制定了循序渐进的原则：先让节日打响知名度，然后做品牌区隔，最后进行品牌关联。
预热期：传达核心信息——“国美·黑色星期伍”来了
微博微信同步推广“黑色星期伍”倒计时传播，进行话题造势和预热，引发舆论关注和期待。
1.结合“海购”热点，制造话题广告，网络曝光。传达“海购困难国美容易，国美和海购同样真低价”的核心信息。
2.微博大字报吸引眼球，强化国美黑色星期伍真低价印象。
在平媒广告引爆话题关注同时，其官方微博紧接发布系列大字报。从表情、折扣、足货、排队和海淘等五个角度切入，引发网友共鸣，使其主动传播扩散。
3.微信稿件配合传播制造话题点。做品牌区隔，强化“国美黑色星期伍”概念。
微信平台同时配合发布系列创意内容，从“黑色星期伍”的创意起源、国美黑色星期伍与美国黑色星期伍的对比、“黑色星期伍”抢购攻略等多个角度，集中传播国美黑伍信息，累计阅读量达14w+。
高潮期：“国美·黑色星期伍”微博微信平台全程战况播报
活动期间，微博微信双平台高调曝光活动盛况，继而在受众心中深化“黑色星期伍=国美品牌全民大狂欢购物节”的节日概念。
活动通过第三方账号发布多篇深度稿件，从多角度多维度对活动进行深入详细报道，引发业内高度关注。
经过此次塑造及传播，活动期间国美官方微博粉丝增长10000+；官方微信总阅读量超50000；百度“国美黑色星期伍”词条搜索超过100000次。活动当天单日销售额突破20亿，到店交易额和移动交易额均有大幅度增长。
瑞意恒动从2007年成立至今，秉承着为企业和客户带来实际营销效果的目标，一直坚持着【创意+技术】的运营模式。从潜客的大数据挖掘，到与品牌受众的有效沟通，再通过媒介将创意精准触达给受众，从而让其完成行动交易，最后在为企业实现再营销。这一套完整的营销闭环理论，将会为企业塑造更多“营而有效”的经典案例。